Note de mise à jour : chiffres calés sur l'Event Data Book 2026 (données 2025). À réviser à chaque parution de l'Event Data Book (juillet) et du bilan de l'Observatoire (début d'année).
Combien de salons professionnels se tiennent en France chaque année, qui les fréquente, et que pèsent-ils dans l'économie ? Les données existent, mais elles restent dispersées dans des rapports institutionnels que personne ne vulgarise. Voici le panorama chiffré du marché, à partir des sources publiques de référence, mis à jour à chaque nouvelle publication.
Le chiffre à retenir : une filière revenue à l'équilibre
L'Event Data Book 2026, publié par UNIMEV en juillet 2026 et portant sur les données 2025, marque une bascule. Pour la première fois depuis 2019, l'ensemble des indicateurs de la filière repasse au vert. Le secteur événementiel français pèse désormais 10,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires, porté par près de 4 000 entreprises et près de 38 000 salariés. Après plusieurs années de recomposition, l'événementiel a retrouvé son niveau d'avant la crise sanitaire, et la filière revendique désormais un statut de pilier de l'attractivité économique nationale plutôt que de secteur auxiliaire.
Une filière en croissance, tirée par le B2B
Après les années de rupture liées à la pandémie, le marché français des salons a retrouvé une dynamique de croissance. Sur l'année 2025, l'Observatoire UNIMEV fait état d'une progression de l'ensemble des indicateurs : nombre d'exposants, visites et surfaces nettes commercialisées sont tous orientés à la hausse. Le moteur de cette reprise est clairement le segment professionnel. Selon l'Observatoire UNIMEV, les salons B2B ont enregistré en 2025 une hausse de fréquentation de plus de 12 % et une progression de près de 5 % du nombre d'exposants sur un an, des chiffres nettement supérieurs à ceux des événements grand public. Les salons à dimension internationale affichent les progressions les plus marquées, signe d'une attractivité retrouvée de la France.
Fréquentation et exposants : les ordres de grandeur
L'Event Data Book donne la mesure de référence de la filière, à partir des données certifiées de la base OJS-UNIMEV. L'édition 2025, portant sur 2024, analysait un échantillon de 448 salons contrôlés par les organismes certificateurs Expostat et Expocert, dont 193 salons professionnels, complété par un focus sur 114 salons internationaux. Sur cet exercice, visites et nombre d'exposants progressaient d'environ 3 % par rapport à l'année précédente.
Deux enseignements structurels ressortent de ces éditions successives. D'abord, les exposants étrangers représentent de nouveau autour de 41 % des exposants, ce qui confirme la dimension internationale du marché français. Ensuite, les surfaces d'exposition sont restées durablement en deçà de leur niveau de 2019 (de l'ordre de 89 %), traduisant une tendance de fond vers des formats plus compacts et plus sobres : on expose sur des stands plus petits, mais la fréquentation, elle, repart.
Paris locomotive, les régions en renfort
L'Île-de-France conserve son rôle d'épicentre historique du marché, porté par les grands parcs d'exposition parisiens. Mais la croissance n'est pas que francilienne : selon l'Observatoire UNIMEV, les événements organisés en région participent pleinement à la dynamique, avec sur certains exercices une progression du nombre d'exposants supérieure à la moyenne nationale. Le marché se déploie donc sur deux jambes, ce qui élargit le choix pour les visiteurs comme pour les exposants.
Trois tendances de fond
Des formats plus sobres. La baisse durable des surfaces par rapport à 2019 reflète une rationalisation : stands plus compacts, événements recentrés, attention accrue à l'empreinte environnementale, devenue un critère de choix majeur pour les organisateurs comme pour les participants.
Une fréquentation plus qualifiée. La filière met en avant un visitorat plus ciblé plutôt qu'une course au volume : la valeur d'un salon se mesure de plus en plus à la qualité des rencontres qu'il permet, pas seulement au nombre d'entrées.
Une attractivité internationale confirmée. Avec une part stable d'exposants étrangers et des salons internationaux en tête de la croissance, la France conserve son rang parmi les grandes places mondiales de l'événement professionnel.
Pourquoi ces chiffres comptent pour vous
Pour un visiteur, ces données disent qu'un salon professionnel reste un canal vivant et en croissance, à condition de bien le choisir. Pour un exposant, elles confirment que le présentiel B2B retrouve son efficacité, tout en invitant à privilégier des formats de stand mesurés plutôt que la surface à tout prix. Dans les deux cas, la bonne décision dépend du salon précis : c'est ce que nos fiches détaillent, salon par salon.
Sources
UNIMEV, Event Data Book édition 2026 (données 2025), présenté aux Rencontres de l'Événementiel de juillet 2026 : 10,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires, près de 4 000 entreprises, près de 38 000 salariés. UNIMEV, Event Data Book édition 2025 (données 2024) pour les séries antérieures. Observatoire UNIMEV des événements, bilan annuel 2025. Données de fréquentation certifiées Expocert / Expostat, base OJS-UNIMEV.