Playtime Paris · 2027

Analyse Agoris · mise à jour septembre 2026

À retenir

• Prochaine session Paris : du samedi 30 janvier au lundi 1er février 2027, au Parc Floral de Paris (Espace Événement, Route de la Pyramide, 75012 Paris). Le site officiel n'affiche pas de numéro d'édition.
• "The Big Small Show" : le salon international de référence pour la mode enfant, la puériculture et le lifestyle famille, positionné sur une sélection resserrée et créative de marques.
• Organisateur : Picaflor Sarl (marque commerciale Playtime), maison parisienne qui exploite aussi les éditions de New York (Playtime New York) et de Los Angeles (The Tiny Show on Tour LA).
• Rythme semestriel : deux sessions Paris par an, une session d'hiver fin janvier et une session d'été fin juin, calées sur les calendriers d'achat des boutiques multimarques.
• Dernier bilan publié, édition d'été du 27 au 29 juin 2026 : plus de 260 marques venues de 33 pays et 3 527 visiteurs de 71 pays. La brochure exposants 2027 annonce plus de 300 marques par session.
• Accès : entrée gratuite, réservée aux professionnels. Les inscriptions marques sont ouvertes ; les pass acheteurs s'obtiennent en ligne à partir du 20 octobre.

Qui expose

Profil type

Playtime Paris rassemble des marques de mode enfant (de la naissance à l'adolescence), de puériculture et de lifestyle famille, sur tous les niveaux de gamme. L'offre couvre le prêt-à-porter, la chaussure, les accessoires bébé, ainsi qu'une part lifestyle (cadeau, décoration, objets pour l'univers maternité et enfant). La sélection est curatée, avec une forte proportion de marques européennes : France (20,3 %), Espagne (13,2 %), Danemark (9,4 %) et Pays-Bas (8,7 %) figuraient parmi les pays les plus représentés lors de l'édition de janvier 2026.

Le bilan officiel de l'édition d'été 2026 détaille une offre composée à 65 % de mode et d'accessoires, 20 % de chaussure, 10 % de lifestyle et 5 % de balnéaire, avec une majorité de marques françaises et espagnoles, suivies du Danemark et du Portugal, et une montée des labels australiens, brésiliens et américains dans le top 10 des pays.

Exposants notables

La liste officielle des marques par édition est consultable sur la page exposants Playtime Paris. Tant que la sélection de janvier 2027 n'est pas publiée, la page d'accueil du salon renvoie à la liste des exposants de l'été 2026. Lors de cette session, l'organisateur a compté 74 % d'exposants fidèles et 26 % de nouvelles marques (22 % de nouvelles marques lors de l'édition de janvier 2026).

Qualité du visitorat

Le visitorat est composé d'acheteurs de boutiques multimarques, de concept-stores, de grands magasins et de distributeurs internationaux. Le bilan officiel de l'édition d'été 2026 fait état de 3 527 visiteurs venus de 71 pays, dont 13 % de primo-visiteurs, avec une répartition France 23 % et international 77 %, soit Europe 76,9 %, Asie 10,7 %, Amériques 7,8 %, Moyen-Orient 3,9 %, Afrique 0,4 % et Océanie 0,3 % (chiffres organisateur, non audités OJS ou UFI).

Parmi les grands magasins venus sur cette édition : Harrods, Le Bon Marché, Isetan Mitsukoshi, El Corte Inglés, Galeries Lafayette, Printemps, De Bijenkorf, Stockmann, Shinsegae et Harvey Nichols & Bloomingdale's pour le Moyen-Orient. Le salon est positionné par son organisateur comme la référence mondiale du marché enfant.

Animations & communauté

Programme conférences

Chaque session articule des espaces de tendances, des conférences d'experts et des animations thématiques.

Retour sur l'édition d'été 2026, placée sous le fil "Playtime Fest" : deux espaces tendances mode scénographiés par Amélie Lengrand et stylés par Marie Malissen ont mis en scène les tendances Printemps-Été 2027 "Lull" et "Happenstance" décryptées par l'agence Future Snoops, qui les a présentées lors d'une conférence le lundi 29 juin à 10h30. L'espace tendances lifestyle, confié à la directrice artistique Fanny Petit, a pris la forme d'une "Mini Disco Party". Des rendez-vous individuels ont été proposés aux marques et aux acheteurs avec Future Snoops, l'agence Kidding (presse et créateurs de contenu), Design Hunger et Studio Unika (image de marque) ainsi qu'une avocate spécialisée en propriété intellectuelle. The Playground a accueilli des ateliers pour enfants.

L'édition de janvier 2026 avait été construite autour du fil thématique "Made With Love".

Le programme de la session de janvier 2027 n'est pas encore publié : la page officielle affiche encore celui de l'été 2026.

Sélections et récompenses

Le salon reconduit plusieurs espaces de découverte dont les libellés officiels sont "THE NEW NOW SELECTION", "THE SINGULAR SELECTION", "FALL IN LOVE WITH FIRST TIMERS", "The Creative Studio", "ARTISTS ON DISPLAY" et "The Playground". Lors de l'édition d'été 2026, THE NEW NOW SELECTION réunissait 10 marques de prêt-à-porter et de chaussure en première participation, THE SINGULAR SELECTION 6 marques en mono-produits ou collections capsules au format popup store, et The Creative Studio 12 illustrateurs et designers de motifs.

Les "Design Hunger Prizes", décernés par le magazine en ligne Design Hunger, ont distingué cinq marques lifestyle et accessoires lors de cette même édition : Noonchi Organics (Best new brand), Minegen (Best conscious brand), Oda London (Best home & decor brand), Choose Kind (Best accessory brand) et Blue Ribbon (The Big Design Prize).

La composition de ces espaces change d'une session à l'autre : celle de janvier 2027 sera publiée sur le site officiel à l'approche du salon.

Communauté et réseaux

Playtime s'appuie sur une communauté internationale d'acheteurs et de marques, animée entre les sessions via sa plateforme B2B Orderwizz, son magazine en ligne et ses réseaux sociaux. La brochure exposants 2027 fait état de plus de 107 000 abonnés, dont plus de 101 000 sur Instagram, et de plus de 40 partenaires médias et créateurs de contenu internationaux.

Le salon dispose d'un bureau de presse dédié, confié à l'agence Kidding.

Picaflor exploite par ailleurs un réseau de salons enfant qui prolonge la communauté Playtime à l'international : Playtime New York, annoncé du 21 au 23 février 2027, et The Tiny Show on Tour LA.

Sur place : ce qu'il faut savoir

Pour l'accès, le parking et l'hébergement, voir la fiche du Parc Floral de Paris (Espace Événement, Route de la Pyramide, 75012 Paris, dans le bois de Vincennes).

Spécifique au salon : la session se tient du samedi 30 janvier au lundi 1er février 2027. Les horaires publiés sur la page officielle sont de 9h30 à 18h30 les deux premiers jours et de 9h30 à 16h30 le dernier jour. L'entrée est gratuite et réservée aux professionnels ; les pass acheteurs s'obtiennent en ligne à partir du 20 octobre.

Des navettes gratuites relient la station de métro Château de Vincennes (ligne 1, sortie 3) au salon, tous les jours de 9h00 à 19h30.

Combien ça coûte d'exposer

Picaflor publie sa grille tarifaire dans la brochure exposants Paris 2027. Le stand classique est facturé 320 € hors taxes le mètre carré, auxquels s'ajoutent 195 € de frais d'inscription et d'assurance obligatoire ; les surfaces démarrent à 4 m² (petits accessoires et lifestyle uniquement) ou 6 m² (marques de mode) et montent jusqu'à 50 m² et au-delà. Ce stand comprend cloisons, mobilier, éclairage, wifi public et accès à l'application de scan ; l'électricité, la moquette, le mobilier supplémentaire, le wifi privatif et la livraison des colis sont en option. Les espaces dédiés aux primo-exposants sont proposés en forfait tout compris, frais d'inscription et assurance inclus : NEW NOW à 2 125 € HT, SINGULAR à 1 070 € HT et The Creative Studio, réservé aux illustrateurs, à 885 € HT.

Préparer sa venue

Pour l'exposant

• Les inscriptions marques pour la session de janvier 2027 sont ouvertes depuis le 9 septembre, via le formulaire de candidature en ligne du site officiel. La candidature vaut demande de validation de l'éligibilité de la marque à la sélection.
• J-4 mois : réservation de stand, choix de l'emplacement, candidature éventuelle aux espaces NEW NOW, SINGULAR ou The Creative Studio.
• J-2 mois : finalisation du merchandising, préparation des collections, logistique et transport.
• J-2 semaines : préenregistrement des équipes, brief commercial, prise de rendez-vous acheteurs.

Pour le visiteur décideur

Le pass acheteur s'obtient en ligne à partir du 20 octobre ; l'entrée est gratuite et réservée aux professionnels. Ciblez les espaces de sélection (nouvelles marques, lifestyle, Creative Studio) et le fil thématique de la session pour prioriser vos rendez-vous. Prévoyez idéalement une journée pleine compte tenu de la densité de l'offre. Le Parc Floral est accessible en métro (Château de Vincennes, ligne 1, sortie 3) puis navette gratuite ou à pied.

Politique & initiatives RSE

La brochure exposants 2027 présente la sélection du salon comme mettant en avant la durabilité, la créativité et l'inclusion, et la page consacrée aux exposants place la recherche de style et de durabilité au cœur de la proposition. L'édition de janvier 2026 avait porté un fil thématique "Made With Love", en opposition affichée à l'ultra fast fashion, autour de la protection et de la transmission du savoir-faire textile, des entreprises familiales et des marques engagées.

Le détail d'une politique RSE structurée et chiffrée (éco-conception des stands, gestion des déchets, bilan carbone, certification ISO 20121) n'est pas documenté publiquement sur le site de l'organisateur et reste à confirmer auprès de Picaflor.

L'évolution du salon

Analyse de trajectoire

Créé en 2007, Playtime s'est imposé en une quinzaine d'années comme le plus grand salon européen de la mode enfant, devant Pitti Bimbo, selon la déclaration de son directeur Sébastien de Hutten (FashionNetwork, 2023). Le rythme semestriel, une session fin janvier et une session fin juin, cale les sessions parisiennes sur les calendriers d'achat des boutiques multimarques. Après un retour aux niveaux pré-pandémiques constaté dès 2023 par l'organisateur, le salon ajuste sa volumétrie d'exposants autour de 260 à 350 marques selon les sessions, avec une internationalisation marquée (38 pays lors de l'édition de janvier 2026, 33 pays en juin 2026). Le bilan de juin 2026 souligne une progression des acheteurs venus d'Asie, des États-Unis, du Moyen-Orient et du Royaume-Uni. L'orientation éditoriale, construite chaque saison autour d'un fil thématique et d'espaces de curation, positionne Playtime sur la valeur, le savoir-faire et la sélection plutôt que sur le volume.

Sauf mention explicite, toutes les données factuelles de cette fiche proviennent du site officiel de l'organisateur (iloveplaytime.com).