SHOP! Le Salon · 2027

Analyse Agoris · mise à jour septembre 2026

À retenir

• SHOP! Le Salon est le salon professionnel du marketing point de vente : PLV permanente et éphémère, mobilier et agencement de magasin, conseil en activation et design, digital retail. Il s'appelait auparavant salon MPV (Marketing Point de Vente) et a pris son nom actuel à sa 35e édition, en 2023.
• Prochaine édition : la 38e, du mercredi 24 au jeudi 25 mars 2027, à Paris Expo Porte de Versailles, Pavillon 5. Ouverture de 9h00 à 18h00 les deux jours.
• Organisateur : l'association professionnelle SHOP! France, à l'initiative du salon depuis sa création. Depuis l'édition 2025, elle en a confié l'organisation opérationnelle à Infopro Digital Trade Shows, filiale du groupe Infopro Digital.
• Fréquence annuelle depuis 2025 : 2025, 2026, puis 2027. Le rythme n'était pas annuel auparavant, l'édition 2023 ayant été suivie directement par celle de 2025.
• Salon co-localisé avec C!Brand, lancé en 2025 aux mêmes dates et dans le même lieu, consacré au déploiement des univers de marque (packaging, communication imprimée, objet média, enseigne et signalétique, covering, événementiel). SHOP! Le Salon est l'événement historique du couple, mais les sources officielles ne désignent pas formellement de salon principal : un seul bilan est publié pour les deux.
• Temps fort : la 63e édition du concours des SHOP! Awards Paris, dont les lauréats seront annoncés le 24 mars 2027, au premier jour du salon.

Qui expose

Profil type

L'offre s'organise en quatre familles. La PLV permanente et éphémère couvre la création et le design, l'habillage de linéaire et le balisage, les présentoirs, comptoirs, gondoles et pop-ups. Le mobilier et l'agencement réunit corners et shop-in-shop, éclairage, mobilier commercial, maîtrise d'oeuvre, pose et déploiement de concepts. Le conseil en activation et design rassemble agences de design et d'architecture, agences de promotion des ventes, conseil en merchandising, marketing sensoriel et force de vente supplétive. Le digital retail couvre l'affichage dynamique et le DOOH, les vitrines interactives, les magasins connectés et l'intelligence artificielle appliquée au point de vente.

Le salon s'adresse donc aux fabricants, agenceurs, concepteurs et agences conseil qui vendent aux marques et aux enseignes ce que l'organisateur appelle le marketing des derniers mètres. L'offre de C!Brand, dans le même pavillon, complète le parcours côté imprimé, packaging et objets promotionnels.

Exposants notables

La liste des exposants 2027 n'est pas encore publiée. Le site propose la liste des exposants 2026, qui correspond à l'édition passée et ne vaut pas confirmation pour 2027.

Pour l'édition 2026, le groupe Altavia, spécialiste de l'activation commerciale, était sponsor Gold de SHOP! Le Salon.

Qualité du visitorat

L'entrée est strictement réservée aux professionnels : annonceurs, marques et agences de communication. Chaque demande de badge peut être contrôlée sur la base du numéro de Siret ou d'un extrait K-bis, en amont comme à l'entrée. Les étudiants majeurs sont admis sous conditions, en petits groupes accompagnés, le jeudi à partir de 14h.

Le bilan 2026, commun à SHOP! Le Salon et C!Brand, décrit un visitorat dominé par les donneurs d'ordre : 42 % de marques, annonceurs et enseignes, 19 % d'agences de communication et de design, 14 % de prestataires. Côté fonctions, les services marketing (direction marketing, category management, trade marketing, activation de marque) représentent 36 % de l'échantillon, devant les chefs de projet (19 %), les directions générales (17 %) et les services achats (14 %). Les architectes, agenceurs et store designers pèsent 8 %, les directions merchandising 6 %.

Ces chiffres portent sur un échantillon de visiteurs des deux salons réunis. Aucune certification OJS ni audit tiers de la fréquentation n'est publié.

Animations & communauté

Programme conférences

Les conférences sont communes à SHOP! Le Salon et C!Brand et en accès libre. L'organisateur annonce trente rendez-vous, plénières, tables rondes et workshops centrés sur des cas d'usage, autour de trois thématiques : refonder nos manières de communiquer, accompagner les nouveaux usages, imaginer des modèles plus vertueux. Les sujets cités vont du retail design et de l'agencement au parcours client, à l'activation et au merchandising, à la digitalisation du point de vente, à l'intelligence artificielle et aux forces de vente, au luxe et à l'identité de marque.

Le programme détaillé 2027 n'était pas publié au moment de la rédaction. Les replays des conférences des éditions précédentes sont en ligne.

SHOP! Awards Paris

Le concours des SHOP! Awards Paris récompense l'excellence du marketing point de vente : PLV, merchandising, agencement et digitalisation du point de vente, activation shopper. Refondu en 2026, il tiendra sa 63e édition pendant le salon, avec pour 2027 six thématiques : grande distribution, distribution spécialisée, distribution sélective, agencement du point de vente, packaging et étiquette, objets médias. Les deux dernières correspondent aux C!Brand Awards, ouverts aux fabricants de packaging et aux revendeurs d'objets média.

L'organisateur annonce 120 projets en compétition, 40 catégories et 90 jurés issus de marques et d'enseignes, qui notent les réalisations le jour de l'ouverture. Les projets sont exposés pendant les deux jours sur un espace de 1 300 m². Les inscriptions sont ouvertes de décembre 2026 au 12 février 2027, et la remise des prix a lieu le 24 mars 2027, lors de la Soirée du Retail. Plus d'informations sur la page officielle du concours.

Concours National des Jeunes Espoirs de la PLV

Organisé depuis plus de vingt ans par SHOP! France, le Concours National des Jeunes Espoirs de la PLV (CNJE) confie chaque année le brief d'une marque partenaire à des étudiants de six écoles de design et d'arts appliqués, dont l'ENSAAMA à Paris et le lycée La Martinière-Diderot à Lyon. Pour 2027, la marque partenaire est Justin Bridou, avec pour mission une PLV rechargeable éphémère destinée aux mises en avant snacking en entrée de magasin. Les maquettes finalistes sont exposées et jugées sur le salon, et les trois meilleurs projets reçoivent un SHOP! Award or, argent ou bronze. L'organisateur annonce 45 projets en compétition.

Communauté & réseaux

SHOP! France est la branche française d'un réseau international né aux États-Unis en 1936, qui compte, selon l'association, 14 bureaux dans le monde. L'association fédère marques, enseignes, distributeurs, créatifs, producteurs de PLV et designers, et anime le salon comme le concours.

Le salon affiche de nombreux partenaires professionnels, parmi lesquels FESPA France (communication visuelle), la 2FPCO (communication par l'objet), Procos (commerce spécialisé), le Conseil du Commerce de France, le Digital Signage Club, le Club Enseigne & Innovation, la SORAP, la CCI Paris Île-de-France et Imprim'Luxe.

Le site relaie aussi des événements partenaires de la même semaine retail en 2026 : la Conférence Category Management & Merchandising by LSA et la cérémonie des SCOPS, l'observatoire de l'innovation commerciale de l'Université Paris Dauphine.

Sur place : ce qu'il faut savoir

Le salon se tient à Paris Expo Porte de Versailles, Pavillon 5, place de la Porte de Versailles, 75015 Paris. C'est un changement par rapport à 2026, où le salon occupait le Pavillon 4.

Horaires : mercredi 24 et jeudi 25 mars 2027, de 9h00 à 18h00. L'accès est interdit aux mineurs, aux enfants, aux poussettes et aux animaux.

En transports en commun : métro ligne 12, station Porte de Versailles (sortie 1 pour les pavillons 2 à 7) ; tramways T2 et T3a, station Porte de Versailles - Parc des Expositions ; bus 80 à la même station et bus 39 à la station Desnouettes ; station Vélib' avenue Ernest Renan. En voiture, le parking 6 est accessible place des Insurgés de Varsovie. Depuis Orly, l'organisateur indique environ 20 minutes en taxi, et environ 45 minutes depuis Roissy-Charles de Gaulle.

Contact visiteurs : welcome@shop-le-salon.fr, du lundi au vendredi.

Combien ça coûte d'exposer

Préparer sa venue

Pour l'exposant

• Réserver tôt : le salon ne dure que deux jours, et la visibilité dépend largement de l'emplacement dans le pavillon partagé avec C!Brand.
• Penser le stand comme une démonstration : les visiteurs viennent voir des réalisations physiques, pas des brochures.
• Inscrire ses meilleures réalisations clients aux SHOP! Awards avant le 12 février 2027 : les projets sont exposés sur le salon et notés par des jurés venus des marques et des enseignes.
• Proposer une intervention au programme de conférences, qui cherche des retours d'expérience concrets.

Pour le visiteur décideur

• Demander son badge à l'avance avec un numéro de Siret valide : les demandes sont contrôlées.
• Prévoir un passage par l'espace des SHOP! Awards pour un panorama rapide des réalisations de l'année par type de distribution.
• Combiner la visite avec C!Brand dans le même pavillon si le projet touche aussi l'imprimé, le packaging ou l'objet promotionnel.
• Venir le mercredi pour l'annonce des lauréats des SHOP! Awards.

Politique & initiatives RSE

Au niveau du salon, l'engagement publié reste limité : la page d'accès indique que, dans le cadre de sa démarche RSE, SHOP! Le Salon encourage les mobilités durables, et propose un module gratuit de calcul de l'impact carbone du trajet de visite. Aucune certification ISO 20121 de l'événement n'est affichée.

L'association SHOP! France porte en revanche deux dispositifs sectoriels structurés. SHOP! ÉCO est une certification des démarches d'éco-conception des fabricants de PLV, élaborée en 2014 avec le cabinet ECO2 Initiative et le soutien de l'ADEME Île-de-France, avec audit externe et révision tous les 18 mois. Shop! Skor est une méthode d'analyse du cycle de vie commune pour la PLV, développée avec le cabinet EVEA. Ces outils concernent les exposants et leurs clients plus que l'organisation du salon elle-même.

Le programme de conférences consacre l'une de ses trois thématiques aux modèles plus vertueux (RSE, économie circulaire, relocalisation) : c'est un thème de contenu, pas un engagement organisationnel.

Le lieu apporte un cadre documenté : Viparis, exploitant de Paris Expo Porte de Versailles, a renouvelé en 2025 sa certification ISO 20121 pour un quatrième cycle consécutif, et le site dispose d'un centre de tri des déchets, de traiteurs certifiés ISO 20121 et d'un Pavillon 7 certifié BREEAM.

L'évolution du salon

Analyse de trajectoire

Le salon a changé de modèle en trois ans. En 2023, pour sa 35e édition, l'ancien salon MPV prend le nom de SHOP! Le Salon et une nouvelle identité. En 2025, SHOP! France confie l'organisation à Infopro Digital, groupe qui édite notamment LSA, et le salon devient annuel après un intervalle de deux ans. La même année, un second événement, C!Brand, est lancé aux mêmes dates et dans le même lieu, pour élargir l'offre du point de vente à l'univers de marque. En 2026, le format passe de trois à deux jours.

Les chiffres publiés ne permettent pas de mesurer proprement l'effet de ces changements. L'édition 2023, seule, annonçait 100 exposants et 7 000 visiteurs. Depuis 2025, la fréquentation n'est plus publiée que pour les deux salons réunis : 4 700 visiteurs en 2025, 4 210 en 2026, ce dernier bilan étant encore affiché comme en cours. Même cumulée avec C!Brand, la fréquentation reste donc inférieure au chiffre de 2023, sans que l'organisateur ne commente l'écart. Les nombres d'exposants des bilans, 147 puis 102, figurent sous l'intitulé SHOP! Le Salon, mais leur répartition par secteur inclut des familles propres à C!Brand, comme le packaging et l'objet média : leur périmètre exact reste incertain.

Le mouvement le plus lisible est ailleurs : le rapprochement avec l'univers de marque, matérialisé par C!Brand puis par l'ouverture des SHOP! Awards au packaging et à l'objet média, fait du rendez-vous un point de passage unique pour un responsable trade marketing qui achète à la fois de la PLV, de l'agencement et du print. Les dates de l'édition 2028 n'étaient pas annoncées à la rédaction.

Toutes les données qui ne mentionnent pas la source proviennent du site de l'organisateur.

Sauf mention explicite, toutes les données factuelles de cette fiche proviennent du site officiel de l'organisateur (shop-le-salon.fr).