ITB Berlin · 2027

Analyse Agoris · mise à jour juin 2026

À retenir

• ITB Berlin 2027 est la plus grande bourse mondiale du tourisme, programmée du mardi 16 au jeudi 18 mars 2027 au Messe Berlin (Berlin ExpoCenter City, Messedamm 22, 14055 Berlin). Trois jours de salon strictement B2B, format consolidé depuis la réforme de 2023.
• Pays partenaire 2027 : Maldives, focus tourisme de luxe, durabilité et conservation marine. Succède à l'Angola en 2026 et à l'Albanie en 2025.
• Édition 2026 (3 au 5 mars, 60e anniversaire) : environ 97 000 visiteurs professionnels, 5 601 exposants, 166 pays représentés, 47 milliards d'euros de transactions et décisions d'achat générées, 96 % de satisfaction visiteurs.
• Salon opéré par Messe Berlin GmbH depuis sa création en 1966 par le Professeur Manfred Busche (première édition : 9 exposants, 5 pays : Égypte, Brésil, RFA, Guinée, Irak).
• Halls organisés par destinations géographiques et par segments de marché : Adventure Tourism, Business Travel, LGBTQ+ Travel, Luxury Travel, Medical Tourism, Travel Technology. eTravel Stage en hall 6.1, Blue Stage en hall 7.1b pour le forum destination management durable.
• Tarifs exposants 2027 non encore publiés à juin 2026, deadline d'enregistrement exposants fixée au 1er septembre 2026.

Qui expose

Profil type

Bourse professionnelle BtoB intégrale couvrant l'ensemble de la chaîne de valeur du tourisme mondial : offices nationaux et régionaux de tourisme (NTO et RTO), groupes hôteliers, compagnies aériennes, tour-opérateurs et voyagistes, croisiéristes, agences réceptives, OTA, éditeurs TravelTech, GDS, organismes de formation, médias et associations professionnelles. Public exclusivement professionnel depuis la transition B2B confirmée en 2023.

Exposants notables (2026, base de référence 2027)

Offices et destinations : Angola (partenaire 2026), Maldives (partenaire 2027), Albanie, Allemagne, Atout France, Visit Britain, ENIT Italie, Turespaña, Saudi Tourism Authority, Visit Qatar, Dubai DET, Singapore Tourism Board, Brand USA, Japan National Tourism Organization, Tourism Australia.

Hôtellerie : Accor, Marriott, Hilton, IHG, Hyatt, Radisson, Meliá, NH Hotel Group, Deutsche Hospitality, Kempinski, Mandarin Oriental, Four Seasons, Soneva (référence luxe Maldives), Six Senses.

Aviation et croisière : Lufthansa Group, Air France-KLM, Emirates, Qatar Airways, Singapore Airlines, Turkish Airlines, TUI Group, DER Touristik, MSC Cruises, Costa Croisières, Royal Caribbean.

Distribution et technologie : Amadeus, Sabre, Travelport, Booking Holdings, Expedia Group, Trip.com Group, HRS, HBX Group, Trivago. TravelTech startups regroupées dans le programme Business France France Tourisme Tech.

Taux de fidélisation

Cœur d'exposants nationaux et hôteliers fidèles depuis plusieurs décennies (offices européens, grands groupes hôteliers, GDS historiques). Renouvellement structurel important porté par la TravelTech, les nouvelles destinations émergentes et les segments verticaux (Adventure, LGBTQ+, Medical, Luxury). Présence française stable autour du pavillon France Tourisme Tech opéré par Business France et complétée par des participations ponctuelles des comités régionaux de tourisme (CRT).

Qualité visitorat

100 % professionnels qualifiés (badges nominatifs sur justificatif depuis la bascule B2B de 2023). Mix décideurs : direction commerciale et achats tour-opérateurs, acheteurs MICE, direction marketing destinations, direction générale hôtelière, investisseurs hospitality, journalistes spécialisés. 166 pays représentés côté exposants en 2026, mix visiteurs européen dominant complété par des délégations structurées d'Asie, du Moyen-Orient, d'Afrique et des Amériques. Rendez-vous d'achat structurant pour les contrats de saison et les négociations annuelles tour-opérateurs.

Animations & communauté

Programme conférences

ITB Berlin Convention, présentée par les organisateurs comme "epicenter for transformative knowledge", est le premier congrès B2B mondial du tourisme : plus de 400 speakers sur les trois jours. Thématiques structurelles : IA générative appliquée au tourisme, durabilité et décarbonation, transformation des modèles de distribution, géopolitique du voyage, segments verticaux (luxury, adventure, medical, LGBTQ+). eTravel Stage en hall 6.1 pour la TravelTech, Blue Stage en hall 7.1b pour le forum destination management durable et les remises Green Destinations + ITB Earth Award. Programmation 2027 publiée à l'approche du salon.

Prix & récompenses

Green Destinations Top 100 Story Awards : 100 initiatives de tourisme durable récompensées chaque année, remises sur la Blue Stage. ITB Earth Award 2026 : remporté par Fernando de Noronha (Brésil) pour le projet Golfinho Rotador / Spinner Dolphin de conservation marine. People's Choice 2026 : Selçuk (Ephesus Field Life Village, Turquie), élu par plus de 20 000 votes du public. PATWA International Travel Awards également remis pendant le salon. Le palmarès 2027 sera annoncé en amont par les organisateurs, avec remise des prix pendant les trois jours.

Événements satellites

Déclinaisons régionales du portefeuille ITB opérées par Messe Berlin : ITB Asia (Singapour, octobre), ITB China (Shanghai, mai), ITB India (Mumbai, septembre). Programme TravelTech France Tourisme Tech porté par Business France, qui mobilise un pavillon collectif startups françaises sur ITB Berlin chaque année. Side events parisiens et lyonnais ponctuels en amont du salon (journées de préparation, briefs sectoriels CRT).

Communauté & réseaux

Organisateur unique depuis 1966 : Messe Berlin GmbH, opérateur du Berlin ExpoCenter City. Salon créé par Manfred Busche (Professeur Docteur) en 1966 avec 9 exposants et 5 pays (Égypte, Brésil, RFA, Guinée, Irak). Bascule B2B intégrale validée en 2023, devenue permanente : ITB Berlin n'accueille plus de grand public. Partenariats institutionnels structurants : UNWTO, WTTC, IATA, Skift, ITB Berlin Pioneers Network (alumni). La présence française structurée s'appuie sur Atout France, Business France (programme France Tourisme Tech) et les CRT participants.

Nouveautés 2027

Maldives pays partenaire 2027 : luxe, durabilité, conservation marine. Continuité de la dynamique 2026 (97 000 visiteurs, 5 601 exposants, 166 pays, 47 Md€ de transactions). Renforcement attendu sur l'IA générative appliquée à la distribution, sur la conformité CSRD pour les acteurs européens, sur le tourisme régénératif. Engagement RSE Messe Berlin : signataire du Net Zero Carbon Events Pledge et du Climate Pledge, objectif moins 50 % d'émissions de gaz à effet de serre d'ici 2030, neutralité carbone 2040. Sustainable Tourism Zone et Blue Stage reconduites en hall 7.1b.

Sur place : ce qu'il faut savoir

• Lieu : Messe Berlin, Berlin ExpoCenter City, Messedamm 22, 14055 Berlin, Allemagne. Site historique opéré par Messe Berlin GmbH depuis 1966.
• Accès transport : S-Bahn S3, S9, S41, S42, S46 (station Messe Süd ou Messe Nord/ICC). U-Bahn U2 (station Kaiserdamm). Bus M49. Aéroport BER (Berlin Brandenburg) à environ 45 minutes en S-Bahn. Période de mars, salon professionnel : trafic ferroviaire intra-européen renforcé, privilégier les transports en commun.
• Parking : Parkings sur site et autour du Berlin ExpoCenter City, saturation forte sur les trois jours. Privilégier les transports en commun ou les parkings relais en périphérie.
• Hébergement : Quartiers Charlottenburg, Wilmersdorf et Westend en priorité (proximité immédiate Messe). Mitte et Kreuzberg pour les profils cherchant centralité urbaine. Réserver 4 à 6 mois à l'avance, ITB Berlin étant l'un des trois pics hôteliers annuels de la capitale allemande (avec IFA et Berlinale).
• Horaires & badges 2027 : mardi 16 au jeudi 18 mars, salon strictement professionnel sur badge nominatif. Inscription visiteur en ligne sur le site officiel des organisateurs à partir de l'automne 2026.
• Services : Restauration multipoints sur l'ensemble du parc (menus responsables alignés engagement RSE), espaces VIP exposants, salle de presse internationale, plateaux médias, application officielle, vestiaires, consignes, services interprétariat délégations internationales (anglais, allemand, espagnol, mandarin, arabe).

Combien ça coûte d'exposer

Préparer sa venue

Pour l'exposant

• J-12 mois (printemps 2026) : prise de contact avec Messe Berlin GmbH ou avec Business France (programme France Tourisme Tech) pour les startups TravelTech, positionnement hall et segment marché
• J-9 mois (été 2026) : engagement avant le 1er septembre 2026 (deadline d'enregistrement exposants officielle), candidature aux Green Destinations Top 100 Story Awards et à l'ITB Earth Award pour les destinations éligibles
• J-6 mois (automne 2026) : validation du concept scénographique, brief agence et constructeur stand, planification des rendez-vous BtoB via l'outil de matchmaking ITB Berlin
• J-3 mois (décembre 2026) : plans définitifs, commande construction stand, logistique matériels, accréditations équipes
• J-6 semaines (février 2027) : livraison supports, brief final équipes, activation campagnes médias et invitations clients, planification ITB Berlin Convention
• J-15 jours : confirmation hébergement (réservations sécurisées 4 à 6 mois en amont), brief commercial final, dossiers presse

Pour le visiteur décideur

• S'inscrire dès l'ouverture de la billetterie pro 2027 (automne 2026) : badge nominatif sur justificatif professionnel
• Privilégier le mardi 16 mars (jour 1) pour les rendez-vous commerciaux structurants et les négociations tour-opérateurs, garder le mercredi pour la Convention (400+ speakers) et le jeudi pour la prospection ciblée
• Préparer ses rendez-vous via l'outil de matchmaking officiel ITB Berlin en amont (mise en relation BtoB et messagerie intégrée)
• Pour les délégations internationales : se rapprocher des services interprétariat et des pavillons nationaux (pays partenaire 2027 Maldives, Allemagne, Atout France pour la délégation française)
• Prévoir les 3 journées complètes pour couvrir les halls par destinations géographiques et par segments verticaux (Adventure, Business, LGBTQ+, Luxury, Medical, Travel Technology)
• Réserver hébergement 4 à 6 mois à l'avance (tension hôtelière forte sur Berlin pendant ITB)

L'évolution du salon

Analyse de trajectoire

ITB Berlin sort de son 60e anniversaire 2026 confortée comme première bourse mondiale du tourisme : 97 000 visiteurs professionnels, 5 601 exposants, 166 pays et 47 milliards d'euros de transactions générées sur trois jours, 96 % de satisfaction visiteurs. Trois indicateurs structurels valident la trajectoire : couverture géographique inégalée (166 pays, ITB conserve l'avance sur WTM London et FITUR Madrid), bascule B2B confirmée depuis 2023 (la fin du grand public a renforcé la qualification du visitorat), ITB Berlin Convention consolidée comme premier congrès B2B tourisme mondial avec 400+ speakers. La trajectoire des pays partenaires (Albanie 2025, Angola 2026, Maldives 2027) confirme l'ouverture aux destinations émergentes. L'édition 2027 joue un rôle de consolidation post-anniversaire : Maldives comme vitrine luxe-durabilité-conservation marine, programmation IA générative et CSRD renforcée, engagement RSE Net Zero Carbon Events Pledge et Climate Pledge. En 60 ans (1966 à 2026), ITB Berlin a accompagné toutes les ruptures du secteur : libéralisation aérienne européenne, émergence des OTA, bascule mobile-first de la distribution, déploiement de l'IA générative.

Sauf mention explicite, toutes les données factuelles de cette fiche proviennent du site officiel de l'organisateur (itb.com).