Salon Mondial du Tourisme · 2026

Analyse Agoris · mise à jour juin 2026

À retenir

• 49e édition du Salon Mondial du Tourisme du 12 au 15 mars 2026 au Paris Expo Porte de Versailles, Pavillon 4.
• 73 330 visiteurs sur l'édition 2026 (chiffre officiel TourMag), stable par rapport à 2025, avec plus de 200 exposants et environ 400 destinations représentées. 25 % de primo-participants.
• Organisé par Comexposium, premier organisateur français de salons (issu de la fusion en 2008 de Comexpo CCI Paris IDF et Exposium Unibail-Rodamco), détenu par la SIPAC (CCIR Paris IDF) et Crédit Agricole Assurances.
• Salon piloté par Christel Marzullo, directrice des Salons Tourisme de Comexposium (Tourissima Lille, Mahana Lyon, Salon Mondial du Tourisme Paris, Destinations Nature), 20 ans dans le groupe.
• Premier salon de tourisme grand public en France, créé en 1978 par l'ASMT (Association du Salon Mondial du Tourisme), elle-même fondée en 1973 par Adonet, la FFTST et les Entreprises du Voyage.

Qui expose

Profil type

Le salon couvre l'intégralité de la chaîne de valeur du tourisme grand public : offices de tourisme français et étrangers, voyagistes et tour-opérateurs, croisiéristes, compagnies aériennes, acteurs de l'écomobilité, hébergeurs, plateformes de réservation, médias spécialisés. Plus de 400 destinations sont représentées sur les quatre jours.

Exposants notables

Offices de tourisme français : Cœur du Var, Vichy Destination, Pays de Montbéliard, Bretagne, Région Sud, Auvergne-Rhône-Alpes.

Offices de tourisme étrangers : Cuba, Sao Tomé, Turismo Burgos (Espagne), villes des Asturies (Avilés, Gijón, Oviedo).

Voyagistes et tour-opérateurs : New Tour Voyage, Wisdom Travel / Erten Turizm.

Croisiéristes : CroisiEurope, MSC Cruises et Travel HX, nouvel entrant sur le segment croisières expédition (Antarctique, Arctique, Groenland, Galápagos).

Écomobilité ferroviaire : Discovery Trains, Voyager en train, en ligne avec le pic d'intérêt des Franciliens pour le tourisme bas carbone (33 % d'intéressés voyage train, statistiques Comexposium 2026).

Qualité du visitorat

Visitorat grand public à fort pouvoir d'achat, dominé par les Franciliens. Statistiques Comexposium 2026 :

• 97 % déclarent avoir l'intention de partir en voyage en 2026
• 59 % des Parisiens partent au moins 2 fois à l'étranger par an (séjours de 3 jours ou plus)
• 71 % partent au moins 2 week-ends par an en France
• 33 % se déclarent intéressés par le voyage en train
• 21 % viennent au salon pour découvrir de nouvelles destinations
• Budget voyage moyen supérieur à 2 000 € par personne

Top des destinations recherchées en 2026 : Europe, Asie, Afrique. Côté France : Bretagne, Région Sud, Auvergne-Rhône-Alpes.

Animations et communauté

Festival des Danses et Musiques du Monde

Nouveauté 2026 : un festival dédié aux danses et musiques du monde, avec plus de 20 troupes programmées sur les quatre jours. Format inédit pensé pour donner une dimension expérientielle au salon, au-delà de la stricte rencontre exposants / visiteurs.

Créateurs de contenu et influenceurs voyage

Environ 20 créateurs de contenu et influenceurs spécialisés voyage interviennent sur l'édition 2026 (talks, dédicaces, ateliers). Levier d'audience pour les destinations qui souhaitent capter la cible 25-45 ans hors médias traditionnels.

Expositions et ateliers

Trois grandes expositions sur 2026 : photographie de voyage, peuples racines, destinations de films. Programme d'ateliers culturels asiatiques calibré sur le pic d'intérêt des Franciliens pour l'Asie (28 % des visiteurs envisagent une destination asiatique).

Conférences professionnelles

Une journée dédiée aux professionnels du tourisme le jeudi, en ouverture de salon. Format conférences sur les tendances du marché, les enjeux RSE et les nouvelles attentes des voyageurs.

Trophées Tourisme Responsable

Troisième édition des Trophées Tourisme Responsable sur le salon. Récompensent les acteurs du tourisme qui structurent une démarche durable mesurable. À noter : les Trophées Horizons ATD (Acteurs du Tourisme Durable) sont décernés hors salon, en juin, à l'Auberge Yves Robert dans le 18e arrondissement de Paris.

Sur place : ce qu'il faut savoir

Accès, parking et hébergement : voir la fiche du Paris Expo Porte de Versailles.

Spécifique au salon :

• Localisation pavillon : Pavillon 4.
• Horaires édition 2026 : jeudi 12, vendredi 13 et samedi 14 mars de 10 h à 19 h en continu, dimanche 15 mars de 10 h à 18 h.
• Tarifs visiteurs : 10 € en prévente en ligne, 12 € sur place, gratuit pour les moins de 18 ans. Invitations gratuites téléchargeables via les partenaires du salon.

Combien ça coûte d'exposer

Tarifs exposants non publiés à date. Contact commercial via le formulaire dédié du site Comexposium pour les Salons Tourisme. Donnée chiffrée non disponible publiquement.

Préparer sa venue

Pour l'exposant

• J-12 mois : prise de contact avec l'équipe Comexposium Salons Tourisme, choix du dispositif (stand seul, stand sur village pays / région, co-exposition).
• J-9 mois : candidature aux Trophées Tourisme Responsable si pertinent pour positionner la destination ou la marque sur l'axe durable.
• J-6 mois : finalisation des contenus stand et alignement avec les autres salons du réseau Comexposium Tourisme (Mahana Lyon, Tourissima Lille) pour mutualiser les contenus.
• J-3 mois : briefing équipes commerciales, kits de communication grand public et créateurs de contenu.
• J-1 mois : activation des relais partenaires pour la diffusion des invitations gratuites, ciblage CSP+ francilienne.

Pour le visiteur grand public

• Achat de l'e-billet à 10 € en prévente plutôt que 12 € sur place.
• Jeudi : ouverture pro, ambiance moins dense, idéal pour les rendez-vous personnalisés avec offices de tourisme.
• Vendredi et samedi : pic de fréquentation, programme Festival des Danses et Musiques du Monde à son maximum.
• Dimanche : fermeture à 18 h, profil familial dominant.
• Gratuité jusqu'à 18 ans : format adapté pour venir en famille.

Politique et initiatives RSE

Plusieurs dispositifs RSE structurants sur l'édition 2026 :

• Village Initiatives Durables animé par mN'Organisation, regroupant les acteurs du tourisme responsable.
• Partenariat Tourisme et Handicaps : déploiement du label sur le salon, application MyEasy Access pour faciliter l'accès des personnes en situation de handicap.
• Partenariat avec le Secours Populaire : dispositif de financement de départs en vacances pour des enfants non-partants, opéré sur le salon.
• Mise en avant éditoriale des destinations bas carbone (train, mobilités douces) et de l'écomobilité ferroviaire (Discovery Trains, Voyager en train) en réponse à l'intérêt déclaré de 33 % des Franciliens pour le voyage en train.

L'évolution du salon

Analyse de trajectoire

Le Salon Mondial du Tourisme s'inscrit dans la durée comme le premier rendez-vous tourisme grand public en France depuis 1978. La fréquentation 2026 (73 330 visiteurs) reste stable par rapport à 2025, signal d'un format mature qui a trouvé son équilibre entre offre (200+ exposants, 400 destinations) et demande francilienne (97 % d'intention de voyage, budget moyen supérieur à 2 000 €). Trois leviers structurent l'évolution récente :

1. Élargissement de l'offre expérientielle avec le lancement en 2026 du Festival des Danses et Musiques du Monde et la montée en puissance des créateurs de contenu, pour rester pertinent face à des audiences qui consomment de plus en plus le voyage via les réseaux sociaux.
2. Montée en charge RSE avec la 3e édition des Trophées Tourisme Responsable, le Village Initiatives Durables, le partenariat Tourisme et Handicaps et le partenariat Secours Populaire, qui ancrent le salon dans une démarche durable mesurable.
3. Intégration dans un réseau national Comexposium Tourisme (Mondial Tourisme Paris en mars, Mahana Lyon, Tourissima Lille, Destinations Nature), tous pilotés par Christel Marzullo, qui permet aux destinations de mutualiser leur présence sur plusieurs bassins de visitorat dans l'année.

Le salon conserve un positionnement unique : grand public premier prix (10 € en prévente, gratuit jusqu'à 18 ans), forte présence d'offices de tourisme institutionnels français et étrangers, et un format quatre jours qui couvre à la fois une journée pro (jeudi) et trois jours grand public dont un week-end complet.

Sauf mention explicite, toutes les données factuelles de cette fiche proviennent du site officiel de l'organisateur (salon-mondial-tourisme.com).