Salon Mondial du Tourisme · 2027

Analyse Agoris · mise à jour septembre 2026

À retenir

• Édition 2027 du Salon Mondial du Tourisme du jeudi 11 au dimanche 14 mars 2027 au Paris Expo Porte de Versailles.
• Nouveauté annoncée pour 2027 : le Travel Business Hub, espace B2B ouvert pendant deux jours, qui réunit destinations, organismes de tourisme, tour-opérateurs, distributeurs, agences et prescripteurs dans un espace dédié aux rencontres professionnelles.
• Bilan de l'édition 2026 (49e édition, 12 au 15 mars 2026) : 73 330 visiteurs, niveau équivalent à 2025, plus de 200 exposants et environ 400 destinations représentées. Un quart des exposants participaient pour la première fois.
• Organisé par Comexposium, premier organisateur français de salons (issu de la fusion en 2008 de Comexpo CCI Paris IDF et Exposium Unibail-Rodamco), détenu par la SIPAC (CCIR Paris IDF) et Crédit Agricole Assurances.
• Salon piloté par Christel Marzullo, directrice des Salons du Tourisme de Comexposium (Tourissima Lille, Mahana Lyon, Salon Mondial du Tourisme Paris, Destinations Nature), 20 ans dans le groupe.
• Premier salon de tourisme grand public en France, créé en 1978 par l'ASMT (Association du Salon Mondial du Tourisme), elle-même fondée en 1973 par Adonet, la FFTST et les Entreprises du Voyage.

Qui expose

Profil type

Le salon couvre l'intégralité de la chaîne de valeur du tourisme grand public : offices de tourisme français et étrangers, voyagistes et tour-opérateurs, croisiéristes, compagnies aériennes, acteurs de l'écomobilité, hébergeurs, plateformes de réservation, médias spécialisés. En 2026, environ 400 destinations étaient représentées sur les quatre jours.

Exposants notables de l'édition 2026

Sélection issue de l'édition 2026. Le catalogue exposants de l'édition 2027 n'est pas encore publié.

Offices de tourisme français : Cœur du Var, Vichy Destination, Pays de Montbéliard, Bretagne, Région Sud, Auvergne-Rhône-Alpes.

Offices de tourisme étrangers : Cuba, Sao Tomé, Turismo Burgos (Espagne), villes des Asturies (Avilés, Gijón, Oviedo).

Voyagistes et tour-opérateurs : New Tour Voyage, Wisdom Travel / Erten Turizm.

Croisiéristes : CroisiEurope, MSC Cruises et Travel HX, nouvel entrant sur le segment croisières expédition (Antarctique, Arctique, Groenland, Galápagos).

Écomobilité ferroviaire : Discovery Trains, Voyager en train, en ligne avec le pic d'intérêt des Franciliens pour le tourisme bas carbone (33 % d'intéressés voyage train, statistiques Comexposium 2026).

Qualité du visitorat

Visitorat grand public à fort pouvoir d'achat, dominé par les Franciliens. Statistiques Comexposium relevées sur l'édition 2026 :

• 97 % des Franciliens déclaraient avoir l'intention de partir en voyage en 2026
• 59 % des Parisiens partent au moins 2 fois à l'étranger par an (séjours de 3 jours ou plus)
• 71 % partent au moins 2 week-ends par an en France
• 33 % se déclarent intéressés par le voyage en train
• 21 % viennent au salon pour découvrir de nouvelles destinations
• Budget voyage moyen supérieur à 2 000 € par personne

Top des destinations recherchées en 2026 : Europe, Asie, Afrique. Côté France : Bretagne, Région Sud, Auvergne-Rhône-Alpes.

Animations et communauté

Le programme 2027

Le Travel Business Hub est à ce jour la seule nouveauté annoncée par l'organisateur pour l'édition 2027 : un espace B2B ouvert deux jours, pensé pour développer son réseau, créer des partenariats et préparer les prochaines saisons. Les parcours de visite, animations et conférences de l'édition 2027 ne sont pas encore dévoilés, et le site officiel affiche encore le programme de 2026.

Festival des Danses et Musiques du Monde

Lancé en 2026, ce festival dédié aux danses et musiques du monde a programmé plus de 20 troupes sur les quatre jours. Format inédit à l'époque, pensé pour donner une dimension expérientielle au salon, au-delà de la stricte rencontre exposants / visiteurs. Sa reconduction en 2027 n'est pas annoncée à ce jour.

Créateurs de contenu et influenceurs voyage

Environ 20 créateurs de contenu et influenceurs spécialisés voyage sont intervenus sur l'édition 2026 (talks, dédicaces, ateliers), dans un espace baptisé Le coin des Globe Trotteurs, sans prise de rendez-vous. Levier d'audience pour les destinations qui souhaitent capter la cible 25-45 ans hors médias traditionnels.

Expositions et ateliers

Trois grandes expositions en 2026 : photographie de voyage, peuples racines, destinations de films. L'espace photo était consacré à l'exposition HOMMAGE de Franck Desplanques. Le programme d'ateliers culturels asiatiques était calibré sur le pic d'intérêt des Franciliens pour l'Asie (28 % des visiteurs envisageaient une destination asiatique).

Conférences professionnelles

En 2026, une journée dédiée aux professionnels du tourisme se tenait le jeudi, en ouverture de salon : conférences sur les tendances du marché, les enjeux RSE et les nouvelles attentes des voyageurs. Une nouveauté professionnelle est annoncée pour 2027 : le Travel Business Hub (voir plus haut), un espace B2B distinct sur deux jours. Le site officiel ne précise pas si la journée professionnelle du jeudi, telle qu'organisée en 2026, est reconduite sous cette forme en 2027.

Trophées Tourisme Responsable

Troisième édition des Trophées Tourisme Responsable sur le salon en 2026. Ils récompensent les acteurs du tourisme qui structurent une démarche durable mesurable. À noter : les Trophées Horizons ATD (Acteurs du Tourisme Durable) sont décernés hors salon, en juin, à l'Auberge Yves Robert dans le 18e arrondissement de Paris.

Sur place : ce qu'il faut savoir

Accès, parking et hébergement : voir la fiche du Paris Expo Porte de Versailles, 1 Place de la Porte de Versailles, 75015 Paris.

Spécifique au salon :

• Horaires édition 2027 : jeudi 11, vendredi 12, samedi 13 et dimanche 14 mars de 10 h à 19 h sans interruption, avec une fermeture à 18 h le dimanche.
• Localisation pavillon : le pavillon de l'édition 2027 n'est pas précisé sur la page officielle dates, lieu et horaires. En 2026, le salon se tenait au Pavillon 4.
• Billetterie 2027 : pas encore ouverte. Le site propose uniquement un formulaire pour être averti de l'ouverture des inscriptions. À titre de repère, en 2026 l'entrée coûtait 10 € en prévente en ligne et 12 € sur place, avec gratuité pour les moins de 18 ans.
• Vestiaire : tenu par des bénévoles de l'association Tourisme & Handicaps, 2 € par manteau et 3 € par valise.
• Animaux : les chiens ne sont pas acceptés, à l'exception des chiens d'assistance et des chiens de petite taille transportés dans un contenant.
• Accès PMR : banque d'obtention des badges dédiée, point d'information équipé d'une boucle magnétique, fauteuil en prêt, accompagnement par des étudiants bénévoles et zone Tourisme & Handicap dédiée au tourisme accessible.

Combien ça coûte d'exposer

Tarifs exposants non publiés à date. L'organisateur met à disposition une plaquette commerciale 2027 et un simulateur de réservation de stand en ligne pour l'édition 2027, ainsi qu'un formulaire de rappel par les équipes commerciales. Donnée chiffrée non disponible publiquement.

Préparer sa venue

Pour l'exposant

• J-12 mois : prise de contact avec l'équipe Comexposium Salons du Tourisme, choix du dispositif (stand seul, stand sur village pays / région, co-exposition), simulation de stand en ligne.
• J-9 mois : arbitrage entre la halle grand public et le Travel Business Hub si la priorité est le rendez-vous professionnel.
• J-6 mois : finalisation des contenus stand et alignement avec les autres salons du réseau Comexposium Tourisme, notamment Tourissima Lille du 29 au 31 janvier 2027 et Mahana Lyon, pour mutualiser les contenus.
• J-3 mois : briefing équipes commerciales, kits de communication grand public et créateurs de contenu.
• J-1 mois : activation des relais partenaires pour la diffusion des invitations, ciblage CSP+ francilienne.

Pour le visiteur grand public

• S'inscrire dès maintenant à l'alerte d'ouverture de la billetterie 2027 : ni les tarifs ni les modalités d'achat ne sont publiés à ce jour. En 2026, la prévente en ligne était moins chère que le guichet.
• Jeudi 11 et vendredi 12 mars : premiers jours de salon, fréquentation plus calme, propice aux échanges longs avec les offices de tourisme.
• Samedi 13 mars : premier jour de week-end, affluence la plus forte à anticiper.
• Dimanche 14 mars : fermeture à 18 h.
• Vestiaire payant sur place, chiens non admis hors chiens d'assistance : à anticiper pour une venue en famille.

Politique et initiatives RSE

Dispositifs annoncés sur la page infos pratiques de l'édition 2027 :

• Partenariat Tourisme & Handicaps : le vestiaire du salon est tenu par des bénévoles de l'association au profit de ses actions en faveur des personnes en situation de handicap, et le salon accueille une zone Tourisme & Handicap consacrée au tourisme accessible, doublée d'un dispositif d'accueil PMR complet.

Dispositifs relevés sur l'édition 2026 :

• Village Initiatives Durables animé par mN'Organisation, regroupant les acteurs du tourisme responsable.
• Application MyEasy Access déployée pour faciliter l'accès des personnes en situation de handicap.
• Partenariat avec le Secours Populaire : dispositif de financement de départs en vacances pour des enfants non-partants, opéré sur le salon.
• Mise en avant éditoriale des destinations bas carbone (train, mobilités douces) et de l'écomobilité ferroviaire (Discovery Trains, Voyager en train) en réponse à l'intérêt déclaré de 33 % des Franciliens pour le voyage en train.

L'évolution du salon

Analyse de trajectoire

Le Salon Mondial du Tourisme s'inscrit dans la durée comme le premier rendez-vous tourisme grand public en France depuis 1978. La fréquentation 2026 (73 330 visiteurs) est restée au niveau de 2025, signal d'un format mature qui a trouvé son équilibre entre offre (plus de 200 exposants, environ 400 destinations) et demande francilienne (97 % d'intention de voyage, budget moyen supérieur à 2 000 €). Cinq leviers structurent l'évolution récente :

1. Ajout d'un temps fort B2B en 2027 avec le Travel Business Hub, espace de rencontres professionnelles sur deux jours, qui complète le dispositif grand public.
2. Refonte de l'identité visuelle pour 2027, présentée par l'organisateur comme un nouveau chapitre après un demi-siècle d'existence.
3. Élargissement de l'offre expérientielle avec le lancement en 2026 du Festival des Danses et Musiques du Monde et la montée en puissance des créateurs de contenu, pour rester pertinent face à des audiences qui consomment de plus en plus le voyage via les réseaux sociaux.
4. Montée en charge RSE avec la 3e édition des Trophées Tourisme Responsable en 2026, le Village Initiatives Durables, le partenariat Tourisme & Handicaps et le partenariat Secours Populaire, qui ancrent le salon dans une démarche durable mesurable.
5. Intégration dans un réseau national Comexposium Tourisme (Tourissima Lille fin janvier, Mondial du Tourisme et Destinations Nature à Paris en mars, Mahana Lyon), tous pilotés par Christel Marzullo, qui permet aux destinations de mutualiser leur présence sur plusieurs bassins de visitorat dans l'année.

Le salon conserve un positionnement unique : grand public premier prix, forte présence d'offices de tourisme institutionnels français et étrangers, et un format quatre jours qui couvre un week-end complet. En 2027, il se tient aux mêmes dates et au même endroit que Destinations Nature, ce qui élargit mécaniquement l'audience accessible depuis un stand.

Sauf mention explicite, toutes les données factuelles de cette fiche proviennent du site officiel de l'organisateur (salons-du-tourisme.com).