Destination Montagnes · 2027

Agoris analysis · updated August 2026

À retenir

• Destination Montagnes est le workshop B2B du tourisme de montagne français : deux jours de rendez-vous préprogrammés de 20 minutes entre les professionnels des massifs (stations, domaines skiables, hébergeurs, offices de tourisme, réceptifs, transporteurs) et des tour-opérateurs internationaux sélectionnés par l'organisateur.
• Organisateur : Atout France, l'agence de développement touristique de la France. Le salon a longtemps porté le nom de Grand Ski, puis de Destination Montagnes - Grand Ski, avant d'adopter son intitulé actuel lorsque son périmètre s'est élargi du ski seul au tourisme de montagne quatre saisons.
• Prochaine édition : la 36e, les mardi 19 et mercredi 20 janvier 2027 à Grenoble. Atout France a retenu la candidature de Grenoble Alpes et de l'Isère pour les éditions 2025, 2026 et 2027, après quatre cycles de trois ans à Chambéry.
• Bilan de la dernière édition (2026, 35e) : 217 sociétés françaises exposantes, 407 tour-opérateurs venus de 51 pays et 10 127 rendez-vous d'affaires programmés à la clôture des prises de rendez-vous.
• Ce n'est pas un salon d'exposition classique : il n'y a pas de visitorat libre. Exposants et visiteurs sont des professionnels inscrits en amont, les tour-opérateurs étant sélectionnés par les bureaux d'Atout France dans leurs pays respectifs.
• La veille du salon se tiennent les Rencontres de Destination Montagnes, un après-midi de débats sur les enjeux de la filière, et des éductours emmènent les tour-opérateurs en station.

Qui expose

Profil type

L'exposition est réservée aux professionnels de la montagne française. La répartition par activité des sociétés exposantes, publiée par l'organisateur sur la base de l'édition 2025, donne la mesure du plateau : hébergement et restauration 43 %, stations et remontées mécaniques 39 %, services et activités 10 %, transports 6 %, agences réceptives 2 %.

La géographie des exposants est tout aussi parlante : Alpes du Nord 69,5 %, opérateurs présents sur l'ensemble des massifs français 14,5 %, Alpes du Sud 11 %, Pyrénées 5 %. Le Jura, les Vosges et le Massif central restent des présences plus ponctuelles, l'annuaire en ligne de l'édition 2026 n'ayant pas publié de liste pour ces trois massifs.

Côté visiteurs, le public est composé de tour-opérateurs, d'agences de voyages et d'agences réceptives. Le salon n'est pas ouvert au public.

Exposants notables

La liste complète des sociétés exposantes est publiée et tenue à jour par l'organisateur sur la page exposants du site officiel, classée par massif et par département. Pour l'édition 2026, elle rassemblait aussi bien de grandes destinations (Courchevel, Méribel, Val d'Isère, Val Thorens, Chamonix Mont-Blanc Valley, La Plagne, Serre Chevalier, Saint-Lary, Cauterets) que des groupes d'hébergement nationaux (Club Med, Pierre & Vacances, Belambra Clubs, Odalys Vacances, MGM, CGH Résidences & Spas), des acteurs de la glisse (ESF, Intersport Rent, Skiset, Sport 2000) et des transporteurs (Air France, VINCI Airports, Altibus Transdev). Les comités régionaux et départementaux y regroupent une partie de leurs adhérents, d'Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme à l'Agence des Pyrénées.

Qualité du visitorat

C'est le point fort du format. Atout France sélectionne chaque année les tour-opérateurs invités et vérifie leur activité réelle sur la distribution du tourisme de montagne. Le résultat se lit dans le ratio : 407 tour-opérateurs pour 217 exposants en 2026, soit près de deux acheteurs par exposant, et 10 127 rendez-vous programmés avant même l'ouverture des portes.

L'origine des prescripteurs reste très européenne : 81 % d'Europe, 8 % d'Asie-Pacifique et d'Afrique, 6 % du Moyen-Orient, 5 % des Amériques, selon la répartition publiée par l'organisateur pour l'édition 2025. Cette année-là, sur 426 tour-opérateurs, 347 venaient d'Europe dont 84 de France, avec des délégations britannique (71) et néerlandaise (36) largement en tête. Sur le long-courrier, les contingents les plus fournis étaient indien, brésilien, israélien, américain et émirati.

L'organisateur affiche un taux de satisfaction des exposants de 96 % pour l'édition 2025 et de 98 % pour celle de 2024.

Animations & communauté

Programme

Le déroulé est stable d'une édition à l'autre. Les Rencontres de Destination Montagnes ouvrent la séquence la veille du salon, en début d'après-midi : un format de tables rondes et d'ateliers réservé aux professionnels français, qui a réuni 200 élus, techniciens et professionnels en 2026 autour des paradoxes du tourisme de montagne à l'heure de la transition et des conditions d'efficacité de l'investissement en station.

Les deux journées de salon s'enchaînent ensuite sur un rythme dense : ouverture à 9h, rendez-vous préprogrammés de 20 minutes toute la journée, déjeuner en un seul service, fermeture à 18h le premier jour et à 17h le second. Une soirée officielle est organisée le premier soir à l'invitation de la destination hôte : la Patinoire de Grenoble en 2025, Le Summum en 2026.

Espace startups et éductours

Atout France réserve un espace aux jeunes entreprises de la tourism tech, en partenariat avec France Tourisme Tech et le Cluster Montagne : quatre solutions en 2026 (E-Motion, La Trace, Oh My Season, Skaping), six en 2025.

Autour du salon, des stations et destinations partenaires accueillent les tour-opérateurs en voyage de découverte. En 2026, 21 stations et destinations se sont mobilisées pour recevoir 148 tour-opérateurs internationaux, contre 159 en 2025 pour un nombre équivalent de destinations d'accueil. Pour un exposant, obtenir un éductour est un levier de visibilité au moins aussi puissant que le stand lui-même.

Communauté & réseaux

Le salon est organisé par Atout France en partenariat avec Air France, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, Isère Attractivité, l'Agence Grenoble Alpes, France Montagnes, Genève Aéroport et VINCI Airports. Skiset en est le sponsor. La candidature qui a amené l'événement à Grenoble a été portée conjointement par Isère Attractivité et l'agence Grenoble Alpes.

Grenoble accueille par ailleurs, dans le même parc d'expositions, Mountain Planet, rendez-vous mondial de l'aménagement de la montagne, qui s'adresse à l'amont technique de la filière : Destination Montagnes vend la destination, Mountain Planet équipe la station. Sur le versant distribution touristique généraliste, IFTM reste le rendez-vous de référence à Paris à l'automne.

Sur place : ce qu'il faut savoir

Pour l'accès et le stationnement, voir la fiche du lieu : Alpexpo Grenoble. L'édition 2026 s'est tenue dans le Hall 89, 2 avenue d'Innsbruck, 38100 Grenoble.

L'accès en transport en commun est direct : à la sortie de la gare de Grenoble, tramway A direction Échirolles l'Étoile, arrêt Pôle Sud - Alpexpo. La ligne de bus Chrono 3 dessert également l'arrêt Alpexpo. En voiture, l'accès se fait par la rocade sud, sortie 6 Alpexpo. Un parking est situé dans l'enceinte du parc d'expositions et a été mis gratuitement à disposition des participants en 2026.

Par le train, Grenoble est à moins de 3 heures de Paris en TGV, 1h15 de Lyon Part-Dieu et 2h45 de Marseille. Par avion, l'aéroport de Grenoble-Isère (GNB) est à 30 minutes, Lyon Saint-Exupéry à 50 minutes et Genève à 1h30. Air France, transporteur officiel, propose des tarifs partenaires aux adhérents d'Atout France et aux participants inscrits.

Pour l'hébergement comme pour le transport international, l'organisateur renvoie vers le bureau Atout France du pays du participant, dont la liste est publiée sur la page contacts du site officiel.

Combien ça coûte d'exposer

Préparer sa venue

Pour l'exposant

• S'inscrire tôt : les inscriptions exposants sont closes plusieurs semaines avant l'événement, et le nombre de sociétés françaises retenues tourne autour de 220 depuis plusieurs éditions.
• Soigner sa fiche dans l'annuaire en ligne : c'est sur cette base que les tour-opérateurs choisissent leurs rendez-vous. Les labels Flocon Vert, Famille Plus et Tourisme & Handicap y sont signalés et servent de filtre pour une partie des acheteurs.
• Ne pas attendre l'ouverture pour remplir son agenda : les exposants peuvent solliciter des entretiens auprès des tour-opérateurs, et l'appariement se fait par critères communs.
• Envisager de porter ou de co-financer un éductour avec sa destination : c'est le format qui transforme un rendez-vous de 20 minutes en référencement catalogue.
• Préparer une offre quatre saisons. Le positionnement affiché par l'organisateur porte autant sur l'été, la randonnée, le vélo et le bien-être que sur la glisse.

Pour le visiteur décideur

• Passer par le bureau Atout France de son pays : c'est le point d'entrée unique pour l'inscription, la sélection et les questions de transport et d'hébergement. Pour l'édition 2026, la clôture des inscriptions visiteurs était fixée au 5 décembre 2025.
• Bloquer trois à quatre jours au minimum : arrivée la veille, deux journées pleines de rendez-vous, départ le lendemain matin, sans compter l'éductour.
• Construire son planning en amont sur la plateforme : les créneaux de 20 minutes se remplissent avant l'ouverture et le salon ne laisse quasiment pas de place à la déambulation.
• Prévoir le tramway plutôt que la voiture : un Pass tram est mis à disposition des tour-opérateurs participants.

Politique & initiatives RSE

Les engagements de l'organisateur sont documentés, opérationnels et anciens, ce qui les distingue d'un simple affichage. Depuis 2016, le salon utilise des stands en bois réutilisés d'une édition à l'autre, réalisés par la société Déplacer les montagnes. Une grande partie du mobilier est louée, les moquettes ont été supprimées dans les parties communes, des fontaines à eau remplacent les bouteilles individuelles, et la restauration s'appuie sur des produits de saison issus de circuits courts.

Sur la mobilité, la plupart des transferts organisés pour les acheteurs internationaux se font en tramway, Grenoble disposant d'un réseau direct entre les hôtels du centre et le hall d'exposition. Les transporteurs assurant les liaisons depuis les aéroports de Lyon et de Genève sont sélectionnés sur des critères environnementaux, notamment la charte Objectif CO2. Un bilan carbone de l'événement a de nouveau été réalisé en 2025, pour identifier les marges de progression des éditions suivantes.

Le volet social passe par le recours à des établissements et services d'aide par le travail : les cordons de badges et les sacs officiels remis aux acheteurs internationaux sont produits par Confection française Solidaire ESAT. En 2025, l'association Tourisme et Avenir d'Annecy a mobilisé ses étudiants en appui à l'accueil.

Le salon sert enfin de vitrine à trois labels mis en avant sur place et dans l'annuaire en ligne : Flocon Vert, porté par l'association Mountain Riders, partenaire d'Atout France depuis 2019 et animatrice d'un espace tourisme durable sur le salon, avec 30 destinations labellisées présentes en 2026 ; Famille Plus, avec 57 stations et socioprofessionnels labellisés en 2026 ; et Tourisme & Handicap, dont la gestion opérationnelle est assurée par Atout France depuis la réforme des marques nationales du tourisme de 2024.

Le choix de Grenoble, Capitale verte européenne 2022, a été explicitement motivé par ce positionnement, l'organisateur citant l'engagement écoresponsable des lieux d'accueil et des hôtels partenaires comme critère de sélection.

L'évolution du salon

Analyse de trajectoire

Les volumes sont remarquablement stables : entre 217 et 223 sociétés exposantes et entre 407 et 438 tour-opérateurs sur les trois dernières éditions, pour un nombre de rendez-vous programmés qui reste au-dessus de 10 000 chaque année. Le léger tassement observé entre 2024 et 2026 tient plus à une jauge assumée qu'à une désaffection : le format repose sur une sélection des acheteurs et sur une capacité de rendez-vous limitée par la durée du salon.

Les deux vrais mouvements sont ailleurs. Le premier est le glissement du ski vers la montagne quatre saisons, acté par l'abandon progressif du nom Grand Ski et par la mise en avant systématique des offres estivales, du vélo, de la randonnée et du bien-être. Le second est l'horizon des Jeux Olympiques et Paralympiques d'hiver de 2030 dans les Alpes françaises, que le dossier de presse 2026 place explicitement au centre des échanges : un périmètre allant de la Haute-Savoie aux Alpes-Maritimes va bénéficier d'une visibilité internationale exceptionnelle, et les tour-opérateurs viennent chercher à Grenoble les produits qui capteront cette demande.

Un point de vigilance pour qui planifie à moyen terme : le cycle grenoblois court sur les éditions 2025, 2026 et 2027. L'édition 2027 est donc la dernière du cycle annoncé, et la destination hôte des éditions suivantes n'était pas connue au moment de la rédaction.

Unless otherwise stated, all factual data in this listing comes from the organiser's official website (destinationmontagnes.com).