VS Pack · 2027

Analyse Agoris · mise à jour octobre 2026

À retenir

• VS Pack est le salon professionnel de l'innovation packaging des vins et spiritueux. Il se tient à Cognac, au cœur de la filière cognac, et réunit verriers, bouchonniers, étiquetiers, cartonniers, décorateurs et agences de design face aux maisons qui mettent en marché vins et spiritueux.
• Prochaine édition : la 14e, du mardi 7 au jeudi 9 décembre 2027, à l'Espace 3000, le parc des expositions de Cognac. Ouverture aux visiteurs de 9h à 18h le mardi et le mercredi, de 9h à 17h le jeudi. Salon réservé aux professionnels, entrée gratuite.
• Organisateur : Atlanpack, pôle graphique et packaging de l'Arc Atlantique installé à Cognac, qui fédère plus de 500 entreprises selon son communiqué de 2025. Pas de co-organisateur.
• Fréquence : tous les deux ans, les années impaires. Les éditions 2019, 2021, 2023 et 2025 se sont enchaînées sans interruption, celle de 2021 sous pass sanitaire.
• Dernière édition, la 13e, du 2 au 4 décembre 2025 : l'organisateur affiche plus de 120 exposants, 3 000 visiteurs et 10 pays, sans bilan détaillé ni audit. Elle a réparti l'exposition en quatre villages thématiques : Innovations, Matériaux, Technologies et Formations.
• Atlanpack a annoncé le 30 septembre 2026 l'ouverture des réservations de stands pour 2027.

Qui expose

Profil type

L'organisateur cible les fabricants d'emballage, les conditionneurs à façon et les agences de design ou de communication. L'annuaire du site classe l'offre en seize rubriques, des bouchons, capsules et muselets aux bouteilles et flacons, en passant par les coffrets et étuis, le décor et la métallisation, les étiquettes, les manchons, la PLV, le prototypage, la traçabilité et le matériel d'embouteillage.

Le dossier de presse de l'édition 2025, publié avant le salon, affiche une répartition géographique des exposants : 80 % de France, dont 55 % Nouvelle-Aquitaine, dont 31 % Grand Cognac (tableau emboîté, base non précisée), et 20 % de l'étranger, représentant 10 pays. La même page cite l'édition 2023 pour ses statistiques et ne dit pas à quelle édition se rapporte exactement cette répartition. La répartition par familles de produits, que la note de bas de page rattache à l'édition 2023, place les coffrets, étuis et caisses en tête avec 31 %, devant les bouchons, capsules et muselets (20 %), les bouteilles et carafes (15 %), les étiquettes et la traçabilité (11 %) et le décor, la gravure et la métallisation (10 %).

Ce profil place VS Pack dans l'emballage premium des vins et spiritueux, avec une présence régionale marquée selon le dossier de presse (« dont 55 % Nouvelle-Aquitaine » dans un tableau emboîté, base non précisée) ; le plan de l'édition 2025 rassemblait verriers, bouchonniers et étiquetiers dans une même salle.

Exposants notables

La liste officielle des exposants affiche encore celle de l'édition 2025, présentée comme telle sur la page d'accueil du site. Celle de 2027 n'est pas publiée.

Le dossier de presse 2025 cite, dans une liste non exhaustive, des verriers comme Verallia, Saverglass, Stoelzle Glass Group, Bormioli Luigi et Zignago Vetro ; des fabricants de bouchages comme Amorim Top Series, Guala Closures et Vinolok ; des étiquetiers et cartonniers comme Autajon, Alliance Étiquettes et Smurfit Westrock ; ou encore Sleever, Kurz, MPO et Berlin Packaging. Le territoire de Cognac est représenté notamment par Bernadet, qui se présente comme référence du décor verrier à Cognac depuis 1951, et Cognac Embouteillage.

Qualité du visitorat

Le site décrit un visitorat large au sein de la filière : producteurs, négociants et vignerons surtout, mais aussi cavistes, centres d'embouteillage, coopératives, syndicats, grande distribution, consultants en marketing, fabricants et distributeurs d'emballages, chercheurs, enseignants, étudiants et journalistes.

Aucune certification OJS ni audit tiers de la fréquentation n'est publié. Le communiqué de clôture de l'édition 2023 décrit le profil des visiteurs de cette édition : 30 % de direction générale, 30 % de R&D et innovation, 20 % de communication et marketing, 16 % de direction commerciale et 4 % d'autres fonctions, avec, selon l'organisateur, un « retour du visitorat étranger » de +9 % (base de comparaison non précisée). Le chiffre de 3 000 visiteurs affiché pour 2025 correspond à la moyenne par édition que l'organisateur met en avant depuis plusieurs éditions. Avant l'édition 2025, son communiqué en attendait 3 500, dont un quart venus de l'international (le dossier de presse annonce plus de 3 500 visiteurs) : aucun bilan publié ne confirme cet objectif.

Animations & communauté

Programme conférences

Les conférences et tables rondes, gratuites, occupent les trois jours du salon. Le programme 2027 n'est pas publié ; celui de 2025 donne la mesure du format.

La première journée a ouvert sur la mise en marché des spiritueux à l'international, puis sur le contexte économique de la filière cognac avec le Syndicat des Maisons de Cognac et le BNIC, avant une table ronde sur l'engagement RSE et ESG réunissant Hennessy, le groupe Crealis et Alliance Étiquettes, et une session de pitchs d'entreprises innovantes.

La deuxième a abordé la taille-douce au service de la sécurité des étiquettes, avec Philaposte et la Gendarmerie nationale, l'intelligence artificielle pour connaître ses consommateurs, l'innovation sur toute la chaîne du packaging avec Amorim, Saverglass et Nacara Impressions, et l'information du consommateur, du print au digital, avec Martell et Sleever International. Deux conférences ont traité des enjeux du règlement européen PPWR sur les emballages, l'une pour le carton par Smurfit Westrock, l'autre pour le zamak par Segede.

La troisième a porté sur les tendances de conditionnement, avec le cluster Innovin, Berlin Packaging et Cognac Embouteillage, sur un panorama des innovations internationales dans les spiritueux par le Centre International des Spiritueux (CIDS), et sur la création papetière avec le Musée du papier d'Angoulême.

Trophées SpiriPack et concours FreePack Spirit

Les Trophées SpiriPack sont ouverts à tous les exposants et récompensent une innovation packaging récemment commercialisée. Un jury de professionnels décerne trois prix sur des critères qui incluent notamment l'aspect novateur, le design, l'impact commercial et l'éco-conception ; les produits candidats sont exposés dans un espace dédié. L'édition 2025, la 7e, a distingué Citrus Aurantium (SpiriPack d'Or, pour un système d'inviolabilité par nouage), Carbon Decor (Argent, pour un décor en trompe-l'œil par jet d'encre préservant la recyclabilité) et Wildcat Packaging (Bronze, pour un coffret en bois de paulownia ultraléger), avec deux coups de cœur pour OC Regroupement et EKO, Laboratoire de Plis. En 2025, la remise des prix avait lieu en nocturne le mercredi soir.

Le concours FreePack Spirit, mené avec l'Institut National du Design Packaging (INDP), s'adresse aux étudiants en design et conception d'emballages, qui créent le packaging complet d'une marque de spiritueux ou un concept de consommation. Il affiche plus de 1 300 candidats depuis 2003. Le thème 2025 était « Explorer le monde à travers le packaging ». La prochaine édition est annoncée pour 2027.

Côté exposants, la soirée BluesPack, offerte par Atlanpack, mêle échanges professionnels et musique blues. En 2025, elle était annoncée le 2 décembre aux Abattoirs de Cognac.

Communauté & réseaux

Le site affiche comme partenaires officiels le Bureau National Interprofessionnel du Cognac (BNIC) et Vinitech-Sifel, et pour partenaires institutionnels la Région Nouvelle-Aquitaine, le Département de la Charente et Grand Cognac.

Côté presse, les partenaires affichés sont Emballage Digest, Emballages Magazine, Etiq&Pack, Formes de Luxe, Liquides & Conditionnement, Terres de Cognac, UGNIC et V&S News.

VS Pack s'inscrit dans le programme d'Atlanpack, qui organise aussi VS Tech, salon de l'innovation technologique des vins et spiritueux affiché comme biennal, dont la deuxième édition était annoncée les 10 et 11 juin 2026 à Cognac, et les rencontres Vinipack avec Vinitech-Sifel à Bordeaux. Le pôle organise chaque année une visite à Luxe Pack Monaco et a organisé des espaces collectifs à ALLFORPACK Emballage Paris. Il est partenaire du premier Spirits Valley Show, organisé par la Spirits Valley les 5 et 6 novembre 2026 dans le même Espace 3000.

Sur place : ce qu'il faut savoir

Le salon se tient à l'Espace 3000, boulevard Oscar Planat, équipement municipal de la Ville de Cognac situé sur l'esplanade de la Croix Montamette, près du centre-ville. L'équipement peut accueillir près de 3 000 personnes ; sa grande salle polyvalente fait 2 470 m². Sur place : wifi gratuit, brasserie à l'étage, snack au rez-de-chaussée, et catalogue des exposants remis à l'arrivée.

En voiture, Cognac est à 30 minutes d'Angoulême et à 1h30 de Poitiers, Bordeaux et La Rochelle. Le parking est gratuit et gardé sur présentation du badge visiteur, exposant ou presse, avec 46 places réservées aux personnes en situation de handicap. En train, la correspondance se fait en gare TGV d'Angoulême ; l'organisateur indique, à titre indicatif, 2h45 depuis Paris, 1h45 depuis Poitiers et 1h15 depuis Bordeaux.

Du mardi 7 au jeudi 9 décembre 2027, le salon ouvre aux visiteurs de 9h à 18h le mardi et le mercredi, et de 9h à 17h le jeudi ; les exposants ont accès au site de 8h à 19h. L'entrée est gratuite sur présentation d'une carte de visite, d'une invitation ou du badge électronique obtenu après inscription en ligne. L'enregistrement des visiteurs pour 2027 n'était pas encore ouvert à la rédaction.

Combien ça coûte d'exposer

Préparer sa venue

Pour l'exposant

• Réserver tôt : Atlanpack a annoncé le 30 septembre 2026 l'ouverture des réservations 2027 et met en avant un accès prioritaire à l'emplacement choisi pour les premiers inscrits.
• Préparer une candidature aux Trophées SpiriPack avec une innovation récemment commercialisée, en documentant l'éco-conception, qui fait partie des critères du jury.
• Proposer une intervention : l'équipe aborde la participation à une conférence ou une table ronde lors de l'échange qui suit la demande d'inscription.
• Rédiger la fiche exposant en français et en anglais : le site est bilingue et chaque fiche existe dans les deux langues.
• Anticiper les questions réglementaires : en 2025, le règlement européen PPWR sur les emballages a fait l'objet de deux conférences. Mieux vaut préparer ses réponses sur la recyclabilité des pièces exposées.

Pour le visiteur décideur

• Utiliser l'annuaire par rubrique de produits pour préparer un parcours : coffrets, bouchages et verre concentrent une large part de l'offre.
• S'inscrire en ligne dès l'ouverture de l'enregistrement 2027, ou venir avec une carte de visite.
• Consulter les expositions des Trophées SpiriPack (innovations candidates) et du concours FreePack Spirit (projets étudiants présélectionnés).
• Prévoir l'accès en train via Angoulême ou la voiture, avec un parking gratuit sur place.

Politique & initiatives RSE

La durabilité des emballages traverse le contenu du salon. L'éco-conception figure parmi les critères du jury des Trophées SpiriPack, et le palmarès 2025 a distingué un décor préservant la recyclabilité du flacon et un coffret ultraléger en bois de paulownia. Le programme 2025 comprenait une table ronde sur l'engagement RSE et ESG des acteurs de la filière et deux conférences sur le règlement européen PPWR.

Il faut cependant distinguer ce contenu d'un engagement organisationnel. Le site du salon ne comporte aucune rubrique RSE ou développement durable, ne publie ni bilan carbone ni certification ISO 20121. Atlanpack ne publie pas de politique RSE propre à ses événements. Il porte en revanche un programme, Transition Matériaux d'Emballage, inscrit dans le Plan Zéro Pollution Plastique de la Nouvelle-Aquitaine, qui accompagne les entreprises dans l'évolution des matériaux de leurs emballages (information, mise en relation, diagnostic) ; ce dispositif s'adresse aux entreprises qui souhaitent faire évoluer leurs emballages et n'est pas rattaché par le site à VS Pack.

Le lieu n'apporte pas de garantie documentée : la fiche de l'Espace 3000 publiée par la Ville de Cognac décrit ses équipements, sans démarche environnementale propre au site.

L'évolution du salon

Analyse de trajectoire

VS Pack reste fidèle à l'Espace 3000. Annoncé avec 112 exposants en 2021 par le communiqué de presse de l'édition, il en a compté 122 en 2023 selon le communiqué de clôture de l'organisateur, qui évoque aussi plus de 4 000 participants, et en affiche plus de 120 pour 2025, sans bilan de clôture retrouvé pour cette édition. Le chiffre de 3 000 visiteurs affiché par le site, identique d'une édition à l'autre (2021, 2023 et 2025) et égal à la moyenne par édition mise en avant par l'organisateur, se lit comme un ordre de grandeur plutôt que comme un comptage.

Le salon évolue surtout par son format. L'édition 2025 a organisé l'espace en quatre villages thématiques, dont un espace Formations où étaient présents le Centre International des Spiritueux et le Campus des Spiritueux. Le site du salon se présente désormais comme celui de l'innovation packaging des vins et spiritueux, là où la présentation de 2021 ajoutait « et technologique », terme qu'Atlanpack emploie encore sur sa propre page. Atlanpack présente en parallèle VS Tech, consacré à l'innovation technologique, et l'édition 2025 conservait un village Technologies.

Le contenu suit l'agenda de la filière. Le programme 2025 a fait une place au contexte économique du cognac, à la régulation européenne des emballages et à l'intelligence artificielle appliquée au marketing. Pour un fournisseur d'emballage premium, l'intérêt tient à la localisation : le salon se tient au cœur de la vallée des spiritueux, dans la ville qui donne son nom à la filière cognac. Le dossier de presse 2025 affiche 31 % d'exposants du Grand Cognac (base et édition non précisées), un chiffre qui porte sur les exposants et non sur les acheteurs.

Les dates de l'édition 2029 n'étaient pas annoncées à la rédaction.

Toutes les données qui ne mentionnent pas la source proviennent du site de l'organisateur.

Sauf mention explicite, toutes les données factuelles de cette fiche proviennent du site officiel de l'organisateur (vspack.com).