Rendez-vous en France · 2027

Analyse Agoris · mise à jour août 2026

À retenir

• Rendez-vous en France est le salon BtoB de la commercialisation internationale de l'offre touristique française : deux journées de rendez-vous d'affaires préprogrammés entre les prestataires français du tourisme et les tour-opérateurs, agences et prescripteurs venus du monde entier.
• Organisateur : Atout France, l'agence de développement touristique de la France, qui pilote le salon depuis sa création et le fait tourner chaque année dans une destination hôte différente.
• Prochaine édition : la 20e, le mardi 23 et le mercredi 24 mars 2027 à Bordeaux, en Nouvelle-Aquitaine. La candidature a été portée conjointement par l'Office de tourisme et des congrès de Bordeaux Métropole et le Comité Régional du Tourisme de Nouvelle-Aquitaine.
• Le site d'accueil précis à Bordeaux n'était pas communiqué au moment de la rédaction. Atout France annonce l'ouverture du site officiel de l'édition fin octobre 2026, la vente des stands début novembre 2026 et sa clôture mi-décembre 2026.
• Bilan de la dernière édition (2026, 19e, à Nice) : 704 sociétés exposantes, 814 acheteurs et prescripteurs internationaux venus de 52 pays, 28 465 rendez-vous d'affaires et 430 voyagistes internationaux accueillis en éductours.
• Salon 100 % professionnel, sur invitation côté acheteurs : les prescripteurs internationaux sont sélectionnés et invités par les bureaux d'Atout France à l'étranger, ils ne s'inscrivent pas librement.

Qui expose

Profil type

Rendez-vous en France n'est pas un salon de produits ni un événement grand public : c'est un workshop de commercialisation. Les exposants sont des prestataires touristiques français qui viennent référencer leur offre dans les brochures et les plateformes des distributeurs étrangers. Atout France ouvre l'exposition aux hébergeurs, aux restaurateurs, aux offices de tourisme et organismes de promotion, aux sites et lieux de visite, aux agences réceptives, aux transporteurs, autocaristes et transféristes, ainsi qu'aux prestataires de services et d'activités.

La grille de participation distingue deux profils : les acteurs qui exercent sur une seule région, avec des tarifs partiellement ou totalement subventionnés par leur organisme régional (comité régional du tourisme, région, agence d'attractivité, Paris je t'aime), et les acteurs multirégionaux ou nationaux, groupements hôteliers, réceptifs France et loueurs de véhicules, qui relèvent de formats de stands plus grands. Le salon est ouvert aux adhérents comme aux non-adhérents d'Atout France.

Exposants notables

Atout France ne publie pas de liste d'exposants en amont : l'annuaire est réservé aux participants inscrits, et le dispositif de mise en relation passe par le planning de rendez-vous préprogrammés. Les conditions de participation, les formats de stands et les modalités d'inscription sont détaillés sur le site professionnel du salon, qui sert de porte d'entrée unique pour les exposants comme pour les acheteurs.

Qualité du visitorat

C'est le point différenciant du salon. Les acheteurs ne viennent pas d'eux-mêmes : ils sont identifiés et invités par le réseau international d'Atout France, ce qui produit un visitorat entièrement qualifié. L'organisateur affiche près de 800 prescripteurs chaque année, répartis pour l'édition 2026 entre 51 % d'Europe, 25 % d'Asie, d'Afrique et d'Océanie, 20 % des Amériques et 4 % du Moyen-Orient.

Le volume de contacts est le vrai indicateur : plus de 28 000 rendez-vous préprogrammés sur deux jours, soit en moyenne une trentaine de rendez-vous planifiés et quatre rendez-vous spontanés par exposant, d'après les enquêtes de satisfaction menées par Atout France en 2025. La même enquête indique que 95 % des tour-opérateurs présents déclarent que le salon influence leurs choix de destinations et d'expériences, et que 66 % des sociétés rencontrées en 2025 étaient de nouveaux contacts pour les exposants, contre 60 % en 2024 et 71 % en 2023.

Animations & communauté

Format et programme

Le format est resserré et ne varie pas : deux journées de rendez-vous préprogrammés de 20 minutes, avec un planning personnalisé par collaborateur présent. Les exposants peuvent solliciter en amont des rendez-vous avec les tour-opérateurs prioritaires pour leurs marchés, ce qui déplace l'essentiel du travail commercial avant le salon, au moment de l'ouverture du carnet de rendez-vous.

Autour des rendez-vous, le programme repose sur deux déjeuners et sur la Soirée France, temps fort informel qui met en scène la destination hôte. Il n'y a pas de cycle de conférences : le salon est construit autour de la mise en relation, pas du contenu.

Éductours

Les éductours sont le prolongement direct du salon et souvent son meilleur retour sur investissement pour une destination. Les acheteurs internationaux partent découvrir l'offre sur le terrain le week-end précédant ou suivant le salon, partout en France. L'édition 2026 a accueilli 430 voyagistes internationaux en éductours. Lors de l'édition 2025 à Lyon, une trentaine d'éductours avaient été organisés en Auvergne-Rhône-Alpes, dont onze programmes faisant escale à Lyon, en plus des 26 journalistes de la presse professionnelle de 17 pays reçus pour une journée découverte.

Pour l'édition 2027, la Nouvelle-Aquitaine, plus vaste région de France, offre un terrain large : vignoble bordelais, littoral atlantique, Pyrénées.

Communauté et réseaux

Rendez-vous en France occupe une place particulière dans le calendrier professionnel français : c'est le rendez-vous du printemps, orienté vente de la destination France à l'international. Il ne se substitue pas à IFTM Top Resa, le salon parisien de l'automne où la distribution française vient acheter du monde entier, ni à Destination Montagnes, le workshop grenoblois centré sur l'offre montagne. Les trois événements se complètent plus qu'ils ne se concurrencent : Rendez-vous en France fait entrer l'offre française dans les programmations étrangères, IFTM Top Resa structure le marché domestique, Destination Montagnes traite une filière.

La désignation de la ville hôte fait l'objet d'une consultation entre destinations candidates, arbitrée par Atout France, et l'annonce est faite en conférence de presse pendant le salon en cours : Bordeaux a ainsi été désignée le 31 mars 2026, depuis Nice, par Adam Oubuih, directeur général d'Atout France.

Sur place : ce qu'il faut savoir

Au moment de la rédaction, ni Atout France ni les partenaires locaux n'avaient communiqué le site d'accueil précis à Bordeaux. Le cahier des charges d'Atout France impose une infrastructure d'exposition capable d'absorber environ 700 stands et 800 acheteurs sur un site unique, en plus d'une accessibilité fer et air développée et d'un parc hôtelier diversifié : trois critères que la candidature bordelaise a été reconnue comme remplissant. Le lieu sera précisé sur le site officiel de l'édition, dont l'ouverture est annoncée pour fin octobre 2026.

Sur l'accès à la destination, Bordeaux est à environ deux heures de Paris en TGV depuis l'ouverture de la LGV Sud Europe Atlantique, et l'aéroport de Bordeaux-Mérignac est relié au centre-ville par le tramway. Fin mars, la ville n'est pas en haute saison, mais la conjonction du salon et des éductours mobilise une part significative du parc hôtelier : réserver tôt reste la règle.

Combien ça coûte d'exposer

Préparer sa venue

Pour l'exposant

• Surveiller l'ouverture du site officiel de l'édition, annoncée fin octobre 2026, puis l'ouverture de la vente des stands début novembre 2026. La clôture est prévue mi-décembre 2026 : sur les éditions précédentes, la date limite d'inscription tombait à la mi-décembre, sans prolongation.
• Vérifier son éligibilité à un tarif subventionné auprès de son comité régional du tourisme ou de son agence d'attractivité. L'écart entre le plein tarif et le tarif subventionné dépasse 1 000 € HT sur un stand classique.
• Arbitrer entre les cinq formats de participation en fonction du nombre de collaborateurs présents : le nombre de rendez-vous que l'on peut absorber sur deux jours dépend directement du nombre de badges et de tables.
• Préparer le carnet de rendez-vous en amont : c'est là que se joue la rentabilité du salon. Solliciter nommément les tour-opérateurs clés pour ses marchés cibles plutôt que d'attendre l'attribution automatique.
• Envisager l'articulation avec un éductour régional : pour une destination ou un site, faire venir les acheteurs sur place le week-end encadrant le salon transforme un rendez-vous de 20 minutes en argumentaire complet.

Pour le visiteur décideur

• L'accès acheteur ne se demande pas librement : les prescripteurs internationaux sont invités par les bureaux d'Atout France à l'étranger. Le point de contact est le bureau Atout France de son pays.
• L'inscription des visiteurs pour l'édition 2027 est annoncée pour début à mi-janvier 2027, après la clôture de la commercialisation des stands.
• Prévoir la semaine complète pour participer à un éductour : les programmes se tiennent le week-end précédant ou suivant le salon.
• Préparer sa sélection d'exposants en amont : avec une trentaine de rendez-vous de 20 minutes sur deux jours, le planning se remplit avant l'arrivée à Bordeaux.

Politique et initiatives RSE

Le choix de Bordeaux pour 2027 est explicitement motivé par la dimension durable. Atout France indique que la ville et la Nouvelle-Aquitaine remplissaient l'ensemble des critères du cahier des charges, accessibilité fer et air, parc hôtelier et infrastructures d'accueil, mais que c'est l'engagement du territoire dans une stratégie touristique durable et solidaire qui a emporté la décision. L'Office de tourisme et des congrès de Bordeaux Métropole et le Comité Régional du Tourisme de Nouvelle-Aquitaine sont engagés depuis plusieurs années dans la transformation de leur modèle touristique, avec une ambition affichée de tourisme plus responsable, équilibré et inclusif. Bordeaux se classait au 6e rang mondial du Global Destination Sustainability Index 2024.

Côté organisateur, la démarche s'inscrit dans la feuille de route d'Atout France issue du plan national Destination France, qui vise à faire de la France une destination de référence du tourisme durable à l'horizon 2030. Atout France opère à ce titre la plateforme France Tourisme Durable, qui permet aux professionnels de s'évaluer et d'engager la transformation de leur offre, et a signé en 2022 un accord de partenariat avec l'ADEME sur le même objectif.

Sur le salon lui-même, l'édito de la plaquette 2026 signé par le directeur général d'Atout France appelle les exposants à valoriser des offres plus responsables, plus inclusives et accessibles à tous. Les mesures écoresponsables mises en oeuvre sur l'édition 2027 à Bordeaux ne sont pas encore documentées publiquement : elles relèveront pour partie du site d'accueil, non communiqué à ce stade.

L'évolution du salon

Analyse de trajectoire

Le salon est arrivé à maturité sur ses volumes. Entre 2025 et 2026, le nombre d'exposants et d'acheteurs est resté quasiment stable, autour de 700 sociétés françaises et de 815 prescripteurs, pour un peu plus de 28 000 rendez-vous d'affaires dans les deux cas. Ce n'est pas un salon qui cherche la croissance de fréquentation : sa capacité est structurellement bornée par le format, deux jours, un site unique, un planning de rendez-vous de 20 minutes.

Le mouvement se lit ailleurs. La diversité géographique des acheteurs a reculé entre les deux éditions, de 62 pays représentés en 2025 à 52 en 2026, à volume d'acheteurs comparable : le réseau international d'Atout France a resserré sa sélection sur un nombre plus faible de marchés, avec une Europe qui pèse la moitié des invitations. Pour un exposant, cela signifie un visitorat un peu plus concentré, donc des marchés cibles à vérifier avant de s'engager.

L'autre variable est l'itinérance. Toulouse en 2024, Lyon en 2025, Nice en 2026, Bordeaux en 2027 : la rotation annuelle sert la promotion des destinations hôtes, mais elle impose de tout revérifier à chaque édition, du site d'accueil à la logistique. Pour 2027, ce point reste ouvert : la ville est actée, le lieu ne l'est pas encore.

Toutes les données qui ne mentionnent pas la source proviennent du site de l'organisateur.

Sauf mention explicite, toutes les données factuelles de cette fiche proviennent du site officiel de l'organisateur (atout-france.fr).