Salon SBE Lyon · 2027

Analyse Agoris · mise à jour novembre 2026

À retenir

• Le Salon SBE Lyon, pour Salon Séminaires Business Events, est le rendez-vous annuel du tourisme d'affaires et de l'événementiel d'entreprise à Lyon : hôtels, lieux de réception avec ou sans hébergement, agences événementielles, agences incentive et team building, traiteurs et prestataires techniques y rencontrent ceux qui organisent séminaires, conventions et sorties d'équipe.
• Prochaine édition : la 24e, le jeudi 4 et le vendredi 5 février 2027, au Matmut Stadium Gerland. Ouverture de 9h à 19h le jeudi et de 9h à 17h le vendredi.
• Organisateur : Séminaires Business Events (SBE), société lyonnaise qui édite aussi un guide annuel des lieux et prestataires et organise d'autres rencontres à Marseille, Paris et Montpellier. Pas de co-organisateur.
• Fréquence annuelle, en février. Pour 2027, la page officielle affiche plus de 180 exposants et plus de 1 300 organisateurs d'événements.
• Entrée gratuite sur inscription, réservée aux porteurs de projets événementiels : entreprises, agences, associations et fédérations. Le salon se dit réservé aux organisateurs d'événements : les typologies de visiteurs affichées sont les entreprises, les agences événementielles et les associations, et parfois des prestataires.

Qui expose

Profil type

L'offre exposée couvre toute la chaîne d'un événement d'entreprise. Le site la classe en quatre familles : la réception (lieux avec ou sans hébergement, bateaux, châteaux, domaines, maisons, restaurants), le voyage (destinations, centres de congrès, offices de tourisme), l'organisation (animations, artistes, objets promotionnels, son, lumière et décoration, transport, traiteurs) et les activités (agences incentive, team building et événementielles).

L'ancrage est régional sans être exclusif : le salon met en avant les adresses d'Auvergne-Rhône-Alpes, avec des hôtels et groupes hôteliers 4 et 5 étoiles à proximité de Genève et des Alpes suisses et françaises, mais accueille aussi des exposants du reste de la France. Le format est compact : des stands de 2, 4, 6 ou 8 m².

Exposants notables

Le site ne publie pas de liste publique des exposants 2027 : elle est communiquée aux visiteurs après leur inscription, depuis la page Inscription visiteur.

Qualité du visitorat

C'est l'argument central de l'organisateur : chaque participant est qualifié en amont, et le salon est réservé aux porteurs de projets événementiels. Les fonctions visées sont les responsables événementiel, communication et marketing, commercial et ressources humaines, les directeurs généraux, les chefs de projet et les assistants de direction, issus d'entreprises, d'agences événementielles et d'associations.

La page exposants évoque 1 300 à 1 500 porteurs de projets événementiels, mais elle porte encore la date de février 2026 : on ne peut pas la rattacher avec certitude à l'édition 2027. La page d'accueil 2027 affiche plus de 1 300 organisateurs d'événements, sans année de référence. Ce sont des chiffres d'annonce, pas des bilans : aucun bilan audité ni certification OJS n'est publié. L'organisateur affirme par ailleurs que plus de 80 % des exposants reconduisent leur participation d'une année sur l'autre.

Animations & communauté

Format de la rencontre

Le salon fonctionne comme une rencontre d'affaires plus qu'un parcours d'exposition : visite libre à toute heure pendant l'ouverture, possibilité de venir avec des collègues, et un cocktail dînatoire qui ponctue la journée. Après l'événement, les exposants récupèrent au format CSV les coordonnées des visiteurs qu'ils ont scannés.

Programme Top Acheteur et eductour

L'organisateur propose un programme Top Acheteur, entièrement pris en charge (transport, hébergement, restauration), destiné aux organisateurs d'événements qui veulent découvrir la destination : rendez-vous planifiés avec des exposants du salon et eductour des lieux de la région. La page dédiée affiche encore les dates de l'édition 2025 : le calendrier du programme 2027 n'était pas publié à la rédaction.

Communauté & réseaux

Les partenaires affichés sur la page de l'édition 2027 sont ONLYLYON Tourisme et Congrès, Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, le prestataire technique Novelty, BOOM (association nationale des Office Managers), le Club Hôtelier lyonnais, l'association Event Again, Le Cousu Traiteur, le média économique régional Ours et le bar mobile Spritzando.

Le salon s'inscrit dans le réseau SBE, qui affiche une communauté de 25 000 porteurs de projets événementiels et 300 acteurs du tourisme d'affaires, et décline d'autres formats : salon à Marseille, afterworks à Paris et Montpellier, workshops et eductours.

À l'échelle nationale, le salon n'a pas le même périmètre que Séminaire Expo ou Heavent Paris, rendez-vous parisiens tenus conjointement par un autre organisateur : SBE Lyon reste centré sur l'offre régionale et sur un format court de rencontres.

Sur place : ce qu'il faut savoir

Le salon se tient au Matmut Stadium Gerland, 353 avenue Jean Jaurès, dans le 7e arrondissement de Lyon. En transports en commun, le métro ligne B s'arrête à la station Stade de Gerland, à cinq minutes à pied. À vélo, une station Vélo'v se trouve à cinq minutes et un parking à vélos est installé aux abords. En voiture, les autoroutes A6 et A7 sont à cinq minutes, et le parking visiteurs se rejoint par l'entrée des Lions.

Horaires 2027 : jeudi 4 février de 9h à 19h, vendredi 5 février de 9h à 17h. Côté exposants, l'installation est possible la veille ou dès 7h le jour du salon, et le démontage peut commencer trente minutes avant la fermeture.

Combien ça coûte d'exposer

Préparer sa venue

Pour l'exposant

• Prendre contact tôt : le choix d'emplacement est possible, mais la priorité va aux clients du guide annuel SBE.
• Choisir la surface en fonction du discours : sur 2 à 8 m², l'enjeu est la conversation, pas la mise en scène.
• Préparer la lecture des badges : les seuls contacts restitués après le salon sont ceux des visiteurs scannés.
• Profiter de la seconde journée, plus courte, pour les rendez-vous de suivi pris le jeudi.

Pour le visiteur décideur

• S'inscrire en amont pour obtenir le badge et la liste des exposants, et cibler les lieux et prestataires à voir.
• Venir avec un brief précis : dates, jauge, budget, type d'événement. Le format permet de comparer plusieurs lieux en une journée.
• Pour découvrir la région, se renseigner sur le programme Top Acheteur, pris en charge par l'organisateur.

Politique & initiatives RSE

Ni la page du salon ni le site de Séminaires Business Events ne publient de politique RSE formalisée, de bilan carbone ou de certification ISO 20121 propre à l'événement. La présence parmi les partenaires de l'association Event Again, qui fédère des acteurs de l'événementiel autour d'une démarche collective, est une mise en relation, pas un engagement de l'organisateur.

Le lieu est exploité par GL events, sous la bannière Lyon events. Dans un communiqué de février 2026, GL events fait état d'une stratégie RSE commune à ses quatre sites lyonnais, dont le Matmut Stadium Gerland, et de la certification ISO 20121 de ses sites : le même document ne cite toutefois nommément comme certifiés qu'Eurexpo Lyon et le Centre de Congrès de Lyon. L'accès au stade par le métro et le vélo limite par ailleurs la part de la voiture pour les visiteurs lyonnais.

L'évolution du salon

Analyse de trajectoire

Le salon, que la presse spécialisée présentait en 2021 comme « anciennement Salon du Séminaire », a tenu ses éditions de 2017 et 2019 au Centre de Congrès de Lyon avant de s'installer au Matmut Stadium Gerland, où il se tenait déjà en 2022. Le calendrier, lui, n'a pas bougé : deux jours début février, un créneau que la presse spécialisée qualifiait en 2022 de date historique.

Les chiffres disponibles sont tous des annonces d'avant-salon et dessinent une taille stable : 165 exposants attendus en 2017, plus de 170 en 2019, plus de 150 en 2022, plus de 180 affichés pour 2027, pour un visitorat annoncé entre 1 300 et 1 500 personnes. L'absence de bilan publié empêche de parler de croissance : la constante est le modèle, un nombre limité de stands face à un public filtré.

Les dates de l'édition 2028 n'étaient pas annoncées à la rédaction.

Toutes les données qui ne mentionnent pas la source proviennent du site de l'organisateur.

Sauf mention explicite, toutes les données factuelles de cette fiche proviennent du site officiel de l'organisateur (salonduseminaire.com).